股权变更标志改革新起点.PDFVIP

证 歌华有线 （600037）重大事项点评 券 研 究 股权变更标志改革新起点 报 告 / 公 中信证券研究部 2016 年1 月22 日 司 研 郭毅 殷睿 联系人：缪晟 究 电话：010 电话：021 电话：010 / 邮件：miaosheng@ 邮件：guoyi@ 邮件：yinrui@ 传 执业证书编号：S1010514070005 执业证书编号：S101051508000 媒 行 业 投资评级 事项： 买入 2016 年 1 月21 日，歌华有线发布公告称，其控股股东的母公司北京北广传媒集团有限 （维持） 公司将与北京文创国际集团重组合并为北京歌华传媒集团有限责任公司。歌华有线的实际控 制人将由北京广播电视台变更为北京歌华传媒集团有限责任公司。对此，我们点评如下： 当前价：15.62 元 评论： 北京文化资产整合序幕拉开，广电行业国企改革全面提速 歌华有线的实际控制人将由北京广播电视台变更为北京歌华传媒集团有限责任公司，标 志着北京地区文化改革拉开序幕。歌华有线将成为继上海SMG 之后，广电行业进行国企改 革的又一先驱，并进一步成为北京市国有文化资产整合的重要平台之一。 北京文创国际集团是北京市委市政府领导下的市属一级大型国有文化集团，统筹国内、 国际两种文化资源，目标是成为在海内外具有强大影响力的文化创意产业航空母舰。目前公 司的业务主要分为营销、内容生产和投融资三大板块。 表1：北京文创国际集团业务介绍 业务类型 具体业务 公司拥有影视部分广告资源以及自由体育营销 APP ，以此进行广告投放，并打造数字营销模块， 营销 致力于打造数字营销引领读者。 与华录百纳全资子公司华录百纳影视有限公司共同设立合资公司“北京文创百纳影视有限公司”， 内容制作 并参投电影和电视剧。 通过国际化合作，搭建全球文化产业投融资的国际化高端平台，扩大首都北京的文化软实力，增 投融资 强中华文化的全球影响力。 资料来源：公司官网，中信证券研究部整理 表2 ：北京文创国际集团营销业务具体介绍 业务类型 平台 业务介绍 体育营销 爱球迷 为体育爱好者提供咨询服务、游戏、周边产品、体育公益等业务 涵盖数字整合营销服务，包括互动营销、移动互联、数字公关、数据挖 数字营销 文创立合