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《网络营销》 实践教学指导书 学 年 2011-2012 学 期 I 适用专业 电子商务 班 级 商A0931 指导教师 陈英慧 2011年6月30日  实 验 须 知 1、实验室是进行实验教学活动的重要场所。学生应积极参加教学计划规定的各项实验，服从实验指导教师的指导，严格遵守实验室的各项制度和操作规程，室内保持肃静、整洁，不准吸烟，不准高声谈话和乱丢纸屑杂物。 2、有特殊要求的实验室，学生进入时，应按规定穿戴工作衣帽，着装整洁、大方。 3、实验前对实验内容进行认真预习，明确实验的目的、要求、方法和步骤及观察内容。 4、实验时应按要求规范操作，仔细观察实验现象，详细记录实验结果。 5、实验中不得随意动用与规定实验无关的其它仪器、设备、工具、文件与材料，不得使用其它组的仪器设备及材料，不得随意做规定以外的其它实验。 6、实验后，要认真分析实验结果及内容，按时按要求完成实验报告，交指导教师批阅，不得无故不写或不交实验报告。 7、自觉爱护室内的一切仪器设备和其它财产，不得将实验室物品乱拿、乱用、乱拆、乱装或私自带出室外。 8、要注意安全，节约水、电、材料，遇到事故立即切断电源、火源，并向指导教师报告，采取紧急措施。 9、实验完毕，须经指导教师检查仪器、工具及实验记录，并整理好实验用品，搞好环境卫生后，方可离开实验室。 商学院实验教学中心 目 录 实验一 【综合】【必修】认识常用网络营销工具及其信息传递特征（2学时） 1 实验二 【综合】【必修】无站点营销（2学时） 3 实验三 【验证】【必修】企业网站专业性诊断评价（2学时） 5 实验四 【综合】【必修】网站搜索引擎友好性分析实验（2学时） 7 实验五 【综合】【必修】RSS营销与博客营销实验（2学时） 9 实验六 【综合】【必修】网络营销模拟实战一——企业网站搭建（2学时） 10 实验七 【综合】【必修】网络营销模拟实战二——产品信息发布（2学时） 11 实验八 【综合】【选修】网络营销模拟实战三——商贸网站信息发布（2学时） 12 实验九 【综合】【选修】网络营销模拟实战四——网络广告的发布和关键词广告的购买（2学时） 13 实验一 认识常用网络营销工具及其信息传递特征 【实验目的】 1、了解用户通过企业网站、搜索引擎等常用网络营销工具获取商品/服务信息的特征认识的作用及其信息传递的特点，为接下来的课程学习增加感性认识从备选商品/服务名称中选择一种，假设你希望购买这种产品/服务，或者希望了解更多相关信息利用该关键词分别在3－5个常用搜索引擎进行检索，观察检索结果第一页的信息差异情况从检索结果中选择一个你感兴趣的网页，点击进入该网站对比该网页在搜索引擎检索结果中的信息，是否可以在网站上立即发现这些相关信息更为详细的内容思考这个实验过程中的一些相关问题：如果同一关键词在不同搜索引擎中检索的结果有较大差异，分析是什么原因造成这种差异，这种状况对网络营销信息传递产生哪些影响？ 搜索引擎检索结果中的信息为什么吸引你的注意并促使点击进入网页，对此有什么启发？在你选择进入的网站中，是否能获得你期望的信息和服务？ 备选商品/服务名称：00万像素数码相机网络营销师 认证考试英国留学咨询网上订购 生日 鲜花 常用搜索引擎：     【实验报告要求】 实验报告以书面形式提交，字数：500字以上。 实验报告主要内容：根据实验获得的体验回答实验指导中的问题，以个人的观点分析通过企业网站获取信息和通过搜索引擎获取信息方式的区别和联系。 实验二 无站点营销 【实验目的】 1、掌握 实验报告主要内容：根据实验指导将相关的实验步骤写在实验报告中。 实验三 企业网站专业性诊断评价 【实验目的】 1、采用在线评价与人工评价相结合的方式分析企业网站，加深对网络营销导向的企业网站的认识，从网络营销的角度分析选定企业网站建设中的常见问题，并提出相应的改进建议 2、通过对选定网站搜索引擎进行友好性分析，深入研究网站建设的专业性对搜索引擎营销的影响，对于发现的问题，提出相应的改进建议 【实验条件】 1、个人计算机一台，预装WindowsXP及以上操作系统和浏览器 2、计算机通过局域网形式接入互联网 【知识准备】 本实验需要的理论知识：掌握网络营销导向的企业网站的基本特征，熟悉评价企业网站专业水平的评价指标。 【实验内容与步骤】 1、从备选网站中选定一个企业网站； 2、利用网站专业性免费评价工具进行在线评价，记录每类指标评价得分； 提示： 当你从以下10个企业网站中选定一个时，评价前要确