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2013年广告行业分析报告 3102字 投稿：郝胜胝
2013年广告行业分析报告 3102字 投稿：郝胜胝
2013年广告行业分析
报告
2013年5月
目 录
一、广告行业2012年回顾：结构分化，同比增长12.6% .................. 3
1、2012年广告行业增长多少，自下而上统计为12.6% ...................................... 3
2、广告主行业：白酒、医药、金融、房地产仍在快速增长 .............................. 4
3、广告主：对增长贡献最大的20家公司贡献了增长的90% ............................ 6
二、行业发展展望：增长动力VS削减预算 ......................................... 8
1、增长动力：广告/收入比例继续提升 ................................................................. 8
（1）整体统计：广告/收入比从1.34%提升到1.38% ......................................................... 8
（2）微观统计：5000万元-10亿元广告主广告/收入比显著提升 ..................................... 9
2、削减预算：伴随着财务恶化 ............................................................................ 10
（1）收入/利润下滑、亏损往往导致广告主削减预算 ...................................................... 10
（2）所处行业、广告主大小对削减预算也有很强的解释性 ........................................... 12
三、媒体分化：跟随用户习惯变化 ...................................................... 12
1、“媒体端”公司，低增长或者大幅下滑 ............................................................ 12
（1）报刊广告，全面下滑 ................................................................................................... 12
（2）户外媒体，低增长 ....................................................................................................... 13
2、“客户端”公司，增速取决于商业模式 ............................................................ 14
3、“媒体类”公司-互联网，视频及搜索增速最快 ............................................... 14
（1）综合门户增速缓慢 ....................................................................................................... 14
（2）视频网站同比增长 ....................................................................................................... 14
（3）搜索类广告增长 ........................................................................................................... 15
四、重点企业简况 .................................................................................. 15
1、蓝色光标：全球扩张，十年十倍 .................................................................... 16
2、省广股份：立足创意，内生强劲 .........................
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