超市自有品牌营销论文.docVIP

超市自有品牌营销论文 　　1问卷设计与调查结果分析 　　问卷设计 　　本次调研主要是针对南京市几家大型超市的消费者自有品牌认知设计调查问卷。问卷设计分为三个部分，第一部分是被调查者的基本情况，包括年龄、性别、文化程度、职业、收入五项；第二部分是消费者对超市自有品牌的认知度进行调研，包括对自有品牌的知晓情况、知晓渠道、购买情况以及影响购买的因素；第三部分从价格、质量、包装、品类、摆放位置、促销宣传等方面，来调查消费者对自有品牌的认知评价。 　　描述性分析 　　本次调研采用抽样调查方法，时间选择在２０１４年５月，样本覆盖了南京江宁、秦淮、鼓楼、栖霞四个行政区，问卷的发放选择在了几家大型超市出入口以及店外附近的休闲区域。本次调查共发放问卷２００份，回收有效问卷１８４份，有效率为９２．０％。在性别结构方面，女性多于男性，由于女性顾客是超市购物的主力，因此从这个角度来看，样本在性别统计变量分布上是合理的。在年龄结构方面，中青年占据绝大部分；在教育结构方面，大专及以上学历的所占比例较大，教育程度较高；在职业结构方面，在企事业单位上班的人员比较多；在月收入结构方面，月收入在３０００－８０００元所占比例较高。 　　消费者对大型超市自有品牌认知的调查结果分析 　　消费者对大型超市自有品牌的知晓情况分析 　　关于消费者对大型超市自有品牌的知晓情况，通过调查数据得到，仅有４．３％的消费者很了解超市的自有