部落冲突市场营销策略研究 .docVIP

部落冲突市场营销策略研究 　　一、我国移动游戏市场的发展现状 　　(一)市场规模庞大 　　相关研究机构曾经预测中国移动游戏市场的发展规模，预计2015年中国移动游戏市场规模将达到亿元，2016年将达到亿元，2017年将达到亿元。如今，2015年已过大半，据有关报告显示，中国手游市场规模总体是增加的，2015年第二季度的市场规模增加到亿元，手机用户规模达到了亿元，位居全球手机游戏市场前列，巨大的市场将带来前所未有的发展机遇。 　　(二)收益水平比较低 　　虽然移动游戏的用户越来越多，市场越来越大，但是这一块的利润不是很客观，这主要源于两方面的原因：一方面，中国经济飞速发展，人们收入不断增加，但是大多数人选择免费的体验模式，对于一些付费产品抱着只可远观而不可亵玩焉的态度。另一方面就是文化问题，中国用户会为找到获取免费内容的渠道感到自豪，他们会向朋友炫耀、分享。因此，目前在中国最热门的应用是那些无需越狱手机，就可以免费获取的苹果AppStore应用，这在一定程度都限制了移动游戏的市场收益。 　　(三)市场竞争激烈 　　面对着如此庞大的市场机会，游戏生产商纷纷使出浑身解数抢占这一巨大的“蛋糕”。国外和国内的游戏企业纷纷基于不同的手机操作系统开发新的产品，以满足消费者的需求。打开手机的APP，你可以看到几百种甚至上千种不同的游戏，如何寻找自己喜欢的游戏使消费者变得困难许多。移动游戏市场经历