荣驰品牌策划-2010北东大酒店开业及活动策划书.doc

策划人：XXX 日期：2010年11月15 活动背景 北冬大酒店位于北冬市，是一家四星级酒店，是以经营餐饮服务业为主的企业，北冬大酒店是北冬市首家四星级酒店，之所以选择北冬这样的中级城市，主要是看中了北冬市交通枢纽的重要性。北冬市是全国的一个铁路枢纽，主要中转对北部国家进出口货物，且北冬市旅游业发达，人口密集。所以选择在北冬市成立北冬大酒店。公司选择在建在冬心区，冬心区主要有政府机构、广场、展览馆、博物馆等。是北冬的中心区，人口密度大。但是作为刚刚起步的企业，北冬大酒店的知名度不高，而且北冬还有其他的五星级大酒店和其他的大酒店，竞争对手都非常强大，要想在北冬市站稳脚跟，被动大酒店的开业庆典就是公关的第一炮，因此这次机会一定要抓住，提高北冬大酒店的知名度以及在北冬的影响。 活动的目的及意义 希望能过通过本次北冬大酒店的开业庆典这个活动，能够让北冬市的人们都能够对北冬大酒店有所了解和认识，能够在北冬市人们心中留下美好的映像，提高北冬大酒店的知名度和美誉度。 活动的主题 1、?——您梦想的家园！??2、?给您回家的感觉——??3、?你我共建美好家园??4、?您的家园由我们来建设??前期1、指示牌宣传（设置指7、 示牌）： （1）设置地点：以为中心，2KM范围内的主要道路上 （2）设置形式：重新报建，如不允许，则租用现有合适的位于道路两旁的户外媒介（如公共汽车侯车亭广告位） （3）数量：每个不同文案至少要求设置5个，共至少10个?? （4）大小、高度：视实际情况而定，文字能大就大，力求醒目?? （5）设计要求：要求使用梦园宾馆标准的标识及标准字体?? （6）时间要求：于开张前10天设好?? （7）目的：提升知名度，引发好奇心，树立一定的美誉度；???? 2、开业公关活动策划方案?? （1）主题：为您过生日！?? （2）活动时间：开业当天。?? （3）活动地点：。?? （4）活动概况：开业当天过生日的30位公民每人赠送一间包间，他可以邀请亲朋好友前来包间聚餐消费，所有费用最后由代为支付。?? （5）活动细则、注意事项：刊登活动广告：?? A、时间：开业前10天?? B、媒介：? C、版面：1/4版?? D、文案内容：??? 标题：为您过生日！正文第一段：绍文第二段：为您过生日活动介绍——将于XXXX年XX月XX日正式开张营业，为庆祝的开业，特举办为您过生日活动，免费赠送30个包间消费。报名条件：凡当天过生日，并在有固定居所的市民，均可报名参加?? 报名登记日期：即日起至XX月XX日止，每天上午8点-下午6点?? 报名额限制：限30名，先到先得，额满即止；? 报名地点：一楼大厅办事处?? 报名须知：凭本人身份证、户口本原件，亲临报名；未成年必须有监护人陪同；年老体弱的人必须有人陪护。???????? 其余说明：进入时，必须衣冠整齐，否则主办单位有权拒绝入内；本次活动家一切解释权归。 先报名预定房间?? 报名时间：广告刊出后当天开始，至开业前一天截止。?? 报名须知：凭当天报纸广告、持本人身份证（或户口本，以防身份证有假），亲临梦先订房登记。?????? 报名的其他条件：凡未成年人，应由其监护人陪同前来；年老体弱的应由其亲戚陪护；进餐时，需衣着整洁，否则有权拒绝入席。?? 菜谱限制：在限定的一类或几类菜单中选择当天的菜谱。?? 菜的数量：限定一个总的上限，如每人限2个菜，以便避免浪费。?? 酒水限制：在限定的一类或几类酒水单中选择。?? 吃不完的处理：要告知所点的菜吃不完，需要作小小惩罚，吃自外助餐一样，要不然他们会乱点。???? 名人数超过30人，则采用先来先得的方式，直至满额为止。为防止秩序混乱，应准备好排队的号筹，来一个发一个，凭号筹办理，这样不会出乱子。???????????????? 注意在广告中注明：活动解释权归梦园宾馆；活动时送生日蛋糕，并举行共切生日蛋糕仪式。?? 开张当天：?? ? A）拍照留念：所有同天生日的来宾与管理层代表合影留念（如该照片需在某范围内，如使用，则应与其肖像权使用协议）? ?B）举行请您定菜价定价员抽取及聘收颁发仪式。从当天参加的成年来宾中，通过抽签的方式（即抽即知），抽取30名定价员，发出聘书，邀请其于XX月XX日（应选择星期天）来参加评菜价的活动。? 软性文章：为配合本次活动，尽量于《日报》等发表软性文章，以别开生面的开业庆典为题，通过反映餐饮业的精神文明新风貌，来达宣传的目的。?? 、 4、开业后系列公关活动（一）——主题：请您定菜价！?? （1）活动日期：开业后10天左右的某一个星期天?? （2）活动时间：上午8：00——10