第二编国际市场营销环境第二章节国际文化环境(434KB).pptVIP

第二章 国际文化环境 第二章 * 本章内容提要 第一节 文化的涵义及其在国际市场营销中的 地位 第二节 文化要素 第三节 文化分析、文化适应与文化变迁 第四节 国际市场营销中的商业习惯 第二章 * 第一节 文化的涵义及其在国际市场营销中的地位 一、什么是文化 二、文化在国际市场营销中的地位 第二章 * 一、什么是文化 文化的定义 文化是指给定社会中由人们可识别的行为方式特征整合而成的体系 文化的特征 文化是通过后天学习获得的，而不是与生俱来的 文化是某个社会中的成员所共有的 文化是分成部分或要素的 文化是不断演进的 第二章 * 二、文化在国际市场营销中的地位 文化在国际市场营销中具有重要的地位。有些专家经过分析后认为，国际市场营销的受挫或失败，十之八九是由于文化因素造成的 第二章 * 第二节 文化要素 语言 宗教信仰 教育 社会组织 物质要素 (见表2-1) 第二章 * 第三节 文化分析、文化适应与文化变迁 一、文化分析 二、文化适应 三、文化变迁 第二章 * 一、文化分析 文化分析有利于国际市场营销者更好地认识文化差异。对文化差异的分析存在三种不同的观念： 民族中心观念 民族同化观念 东道国中心观念