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“观众拓展论文比赛”参赛论文 课题： 一“指”点通观众拓展新渠道 ——手机行销与国内演艺市场观众拓展研究 研究者：谢晶晶 031058 论文提要 如果说演艺市场是一个蛋糕的话，观众拓展所要做的就是把这个蛋糕越做越大。“渠道为先”作为当今包括演艺市场在内的所有竞争的重要原则之一，换而言之，影响、改变、促进观众的消费行为，更好地进行演艺市场的观众拓展工作，使艺术真正成为他们日常生活的一部分，就需要改革演艺市场的行销渠道，使原本繁琐低效的行销渠道更为便捷高效，有如超市购物一样真正成为日常生活的一部分。随着3G技术的成熟和手机产业的迅猛发展，以渠道变革对切入点的手机行销对国内演艺市场观众拓展有非常重要的意义。本课题试图通过专家访谈、观众调查问卷、文献资料查找等方式，首先概览手机行销的发展现状及前景，再结合国内演艺市场具体情况，从便利为先的渠道优势、新产品开发的带动效应、促销大战中的观众拓展等方面研究、探讨手机行销对国内演艺市场观众拓展工作的意义、价值、作用以及具体实践情况。 关键词：手机行销，观众拓展，演艺市场，渠道为先，客户营销，手机电子票务 目 录 引言 03 手机行销的发展现状及前景