2014.5.3广告策划课件完整第八章广告创意(3205KB).pptVIP

　　【案例8-26】派克笔广告 　　案例分析：标题语出惊人，不同凡响：是派克笔决定了人类的战争与和平。这当然是夸张。然而，人们从中感受的不是虚假，而是体会了一种震撼人心的魄力。人们在看到这则广告时，既对派克笔的成功感钦佩，同时也惊叹他们在广告策划中所显示的智慧。 　　下面是同样类型的一则广告： 　　标题：“千军万马，难敌名笔一挥。” 　　画面：美苏两国领导人签署“撤除中程战略核武器”协议书的新闻照片，镜头突出了里根和戈尔巴乔夫手中的派克笔。 　　案例分析：该广告用夸张的标题使人相信，两巨头手中的派克笔的确起到了化干戈为玉帛的作用。这夸张雄浑豪迈，强劲新奇，顿时，派克笔便超凡脱俗，身价倍增。 此广告的创意者们抓住了这两件重大事件，给其广告附加了更多的内涵（包括政治、军事、感情、气质等），提高了产品的地位和形象。 　　5.演示生活情景创意法 　　（１）演示生活情景创意法的含义 　　（２）演示生活情景创意技巧 　 【案例8-27】阿迪达斯户外广告 【案例8-28】 《企业管理百科全书》广告 　　 【案例8-29】 Baygon杀虫剂的广告 　　 案例分析： 蟑螂是人见人恨的害虫，可却久灭不绝，令家庭主妇们头痛不已。广告以蟑螂入室引起主妇们的尖叫逃离住所转折到蟑螂四处逃离的过程，它既表现了生活中真实的情景，又充分展现了Baygon杀虫剂的强大功效。用了Ba