2014.5.3广告策划课件完整第九章广告文案(6445KB).pptVIP

（十四）诗歌式标题 ?借用和改用古今诗歌原句，或者采用诗歌式的语言做题，能收到醒目传神、绘声绘色的效果。 【案例9-46】雄关漫道，闯进上海，远涉重洋——骆驼牌电扇一日千里竞称雄。 凉风习习，芳香阵阵，消暑佳品，祝君夏安——苏州檀香扇广告。 （十五）借名式标题 借用古今中外著名人、事、地、物的名气和影响，赋予新意，常常能使消费者信服，或得到一种心理上的满足。 【案例9-47】陕西杜康，杜康故乡。——陕西杜康酒广告。 世界第一名表——劳力士表。——劳力士牌手表广告。 （十六）寓意式标题 寓意式与比喻式不同，比喻多借助具体、鲜明的形象来表达题意，寓意多借助人的本身知识、修养、情操等，对广告标题给以合理的想象的发挥，提高读者的意境。 【案例9-48】给太太一份“安全感”。——电饭锅广告。 “闲”妻良母——洗衣机广告。 三、广告标题的写作要求 1．主题鲜明 2．简明扼要 3．内容具体 4．个性独特 5．引人注目 第三节 广告正文 一、广告正文的概念 广告文案的中心部分，即除标题、口号、随文以外的文字说明，称为广告正文。 写作广告正文，首先要有构思。一般来说，有三个方面可供参考： 第一，符合事实性，即朝着完全符合事实的方