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保健酒品牌包装规划策略建议 目录： 一、市场背景分析 （一）市场主体分析 （二）竞争状况分析 ? 二、产品分析 （一）产品概念 （二）定位 （三）目标消费人群 ? 三、包装策略 （一）包装设计理念 （二）包装结构形式 （三）包装突出特点 （四）参考案例 一、市场背景分析 中国人一直有泡制和饮用药酒、保健酒的习惯，如五加皮酒、人参酒、鹿茸酒、枸杞酒、长寿长乐酒、鹿龟酒等等。随着社会发展和人们生活水平的不断提高，追求生活质量和崇尚营养保健更成为一种健康时尚，尤其是生物技术的应用，提高了功效，给保健酒的良性发展奠定了良好基础。 据亚洲医药网报道，在中国“天天喝”酒的人当中，喝保健酒的人占6.8%即0.4亿人，另有喝黄酒的人占7.4%，即0.44亿人，这些群体保健意识很浓，也是保健酒的潜在消费群体。 以“ 椰岛鹿龟酒”和“中国劲酒”为代表的保健酒近年来持续畅销，年销售4—5亿元，就是有力证明。保健酒迎合了人们对保健的需求，尤其是中老年人的需求，其发展将必然是一种趋势。 （一）市场主体分析——市场消费概念日趋成熟 自90年代初以来，以各种名贵药材泡制的各类保健酒相继进入市场。具有抗疲劳与延缓衰老功能的保健酒大约有近百种。 目前市场上有一些通过媒体招商的品种和区域性运作较好的品种，如雪莲红花补酒、壮元补身酒、银杏养生酒、李时