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广告创意培训教程;广告创意;;;有关创意的观念;第一节、广告创意概述;;;;;;;二、广告创意的要求;;;;;;;;一、广告创意的过程;;;;;;;;;;;;;;;;二、广告创意思维方法;;;;;;;;;;;;;;第三节、广告创意的基本理论;一、李奥·贝纳的固有刺激法;一、李奥·贝纳的固有刺激法;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;二、罗瑟·瑞夫斯和独特的销售主张（USP理论）;; 独特的销售主张内容：; 独特的销售主张内容：;;;;三、威廉·伯恩巴克的实施重心法;;;;;; 金龟车系列广告;;;;;;;;;四、大卫奥格威的品牌形象论（BI理论）;;;;;;;;; 奥格威的忠告;;;;;;;;;;;; 奥格威的名言;;;五、里斯和特劳特的定位理论（Positioning）;;;;;;;;;---;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;第一章 策划及广告策划;思考 1、什么是策划，什么是广告策划？ 2、广告策划策划什么？ 3、广告为什么需要策划？ 4、怎样进行广告策划？;概要 一、什么是策划 二、广告策划 三、怎样进行广告策划;一、什么是“策划” 1、概念 a、汉语字面意思 策：同“册” ，原指竹木简，成编的叫“策”；后演变为科举考试的文体，如汉贾谊《治安策》，宋苏轼《教战守策》