感冒药品行业电视广告环境及目标消费者广告传播分析0904.pptx

感冒药行业电视广告环境及目标消费者广告传播分析2009.4报告说明研究目的便于掌握感冒药行业广告竞争环境及竞品投放动态，为未来投放提供参考。了解消费群体对感冒药的消费形态和规律研究要求数据来源：CSM收视率监测、CTR投放监测 受众研究 数据跨度：2008.1-2009.3.21行业分析：重点观察投放量排名前15位品牌目 录第一部分 医药行业发展态势 第二部分 感冒药行业电视广告环境分析（宏观分析）第三部分 主要品牌广告投放分析（微观分析）第四部分 感冒药消费群认知第一部分 医药行业发展态势1.1 回顾2008年医药行业——呈现快速增长之势2008年1～8月，我国医药工业(七大子行业)累计实现总产值5296.64亿元，比去年同期增长28.48%，增幅与2007年同期相比提高了4.28个百分点，比1～5月减缓0.56个百分点。单位：亿元28.48%24.20%从上半年医药行业的盈利情况来看，截至28日披露半年报的115家公司中，85家公司实现不同程度的增长，占比74%。三大终端市场显示： 医院市场依旧占据主流地位，品种集中度有所提高； 零售市场平稳增长，药品零售市场产品集中度稳中有升； 第三终端农村市场规模扩大，虽然农村市场的销售金额占全国七大类医药商品总销售金额的份额保持在14%～15%左右，但2007年农村市场规模达到604亿元，同比增长19.84%左右。数据来源：SFDA南方所数据监测1.2 2009年医药行业发展——快速增长仍可期对2009年医药经济产生重大影响的主要因素有两方面：一方面促进因素：包括专项整治可能带来的市场规范化程度提升；新医改方案带来市场扩容机会；新上市产品的增加；药品终端需求活跃，以及新一轮投资热潮为产业提供资金流。另一方面不确定性因素：宏观经济增速的放缓；出口形势不稳；全程监管的启动；药价政策是否会改革；招标购药持续加压以及医药分开带来的变局。只要全球经济衰退不至于使我国宏观经济幅度大幅回落，甚至影响医改进程的话，运用SFDA南方所“中国医药经济分析系统”数学模型对2009年医药经济进行的定量预测显示，假定2009年GDP增幅不低于8%，医药出口增长不低于25%，医改得以充分推进，则明年快速增长势头不变，2009年医药七大子行业工业总产值有望突破10,000亿元。数据来源：SFDA南方所数据监测1.3 医药消费的发展趋势/前景通过央视CTR针对2009年金融危机对行业影响调查，发现：消费者对医疗方面的开支仍然保持增长，这为医药行业发展信心找到了支点。1.4 药品行业广告投放量观察近期行业广告投放费用，发现，药品的投放费用高，稳居前两位。数据来源：CTR 2009.2、3月 最新监测数据1.4 医药万花筒 新医改将加大对中医药支持力度。 中药及OTC——基层市场的最大受益者。在农村和社区医疗体系构建中，政府明确指出要鼓励中药的发展，而中药在一些常见病上也确实有其独特的疗效。此外，OTC企业因为品牌和渠道优势，在市场上拥有良好的形象，面对基层市场不断崛起的医疗需求，其竞争力非常明显。 相关上市公司：传统品牌中药如同仁堂、云南白药、片仔癀、东阿阿胶、广州药业；现代OTC营销企业如江中药业、三精制药、千金药业、三九医药。 新的潜力市场——社区医院。中国渐行渐近的深化医药卫生体制改革总体方案，让包括诺华（NO-VARTIS）在内的跨国制药企业看到一个新的潜力市场——社区医院。从已经曝光的医改方向性政策中，诺华中国区总裁李振福已经嗅到了机会。“医改已经潜在地影响到跨国制药企业在华的策略调整。”他透露，诺华中国已经有一个专门机构在和社区医院探讨合作，逐渐进入社区医院这一领域。数据来源：SFDA南方所数据监测第二部分 感冒药行业电视广告环境分析（宏观分析）2.1 感冒药消费市场变化趋势减缩性市场比较明显——房地产、台式电脑、药品、护发素/润发露、抗过敏牙膏；药品行业中，感冒药的减缩性相对较低，指数为99%，基本与07年持平；表明感冒药市场的消费相对比较稳定。变化指数=2008年消费率 / 2007年变化率*100变化指数=2008年消费率 / 2007年变化率*1002.2 各品类药品行业广告投放量感冒用药投放量突出，稳居前三位内。2.3 感冒药行业品牌投放量单位：元排名品牌投放量1三精26120859332康泰克80030902939996969057974仁和可立克5759515455感叹号4653658666强生泰诺3393241917百灵鸟3360683498太极3061160429拜耳25347014010亚峰22050560011神威20923986412幸云从刊例