消费心理学期末考核--品牌参考技术方法.pptVIP

消费心理学期末考核 组长：韩组员：任 张春 目录 1、品牌调查分析 2、橱窗分析 人性化、编辑憧憬的百货店 伊势丹 吉列 男人自信成功的动力源泉！ 吉列的剃须刀片从推出到如今，一直使用统一的包装形象，30年代以前统一使用绿色包装，而且包装上一律印上创始人吉列的那张留着八字胡，略显庄重的脸。1932年，公司上市“蓝刀片”后，改用蓝色包装，金·吉列的脸谱依旧出现在包装封面上。所以说，吉列的品牌识别是很明显的。定位理论的四个原则它一个不缺。因此，从定位方面来说，它的成功是理所当然的。 包装特点 一年一度的男士体面大奖终于揭晓了。作为国内唯一男士保养品的权威专业评选，“男士体面大奖 Mens Health Grooming Awards”特邀牛尔、Kevin、小P与其他知名护肤专家、造型师、美容编辑组成专家小组，评选出业内年度最具人气与专家评价最高的男士护理保养品。在颁奖典礼上，我们见到了一个熟悉的品牌，以陌生的身份出现在大家面前———吉列于今年推出的吉列 温和洁面啫喱，荣膺“第六届男士体面大奖”面部基本护理类的“超级人气奖”，成为权威男士护理手册中的主角之一，助男人从容展现自信和魅力，赢得每一刻！ 满足积极享受生活的女性需要，充分绽放女性魅力！ ZA A 　1３－３０岁女性　 Ｂ　女性（潜在男性） Ｃ　亚洲地区 Ｄ　ａ皮肤存在问题，以及需要护理及保养的人群 　　ｂ喜爱化妆的人群 ? Za的目标顾客 　Za，令个性时常的你展现更多不一样的美丽。Za护肤系列有效提升肌肤自身修护能力，实现健康肌肤宛若天生的美丽。Za彩妆系列打造卓越妆效，使肌肤呈现自然美丽。 Za是为追求自信活力之美的女性而创立的化 妆品品牌。轻松简便的护肤步骤与彩妆理念，无需专业技巧就能缔造自然美颜。 品牌内涵 简单、明了的文字说明搭配纸质包装盒，环保又时尚。Za多元化的产品，为肌肤创造更多美丽可能，一直以来，品牌崇尚的简单易用，来源于对每一款产品开发过程中的独具匠心，实现“以更少的产品，满足肌肤更多需求”的承诺。Za的护肤与彩妆系列让您能随心拥有或自然或有表现力的各式妆容，最大限度地体现你的自然之美。 包装特点 OLAY 众多女性 心目中的 美肤专家 一位杰出科学家的倾心研究，成就了一个品牌超过半世纪的美丽传奇；一个源自内心的美丽构想，为全世界亿万女性创造了生命的惊喜……从西方到东方，从过去到现在，OLAY玉兰油—这个享誉世界的著名护肤品牌，一直演绎着一个个关于美丽的梦想，一直构建着一个个关于年轻的奇迹，帮助了无数女性呵护自己的肌肤，让她们从内到外释放美丽光彩，让她们更年轻更自信，完美凝结了一代代追求生命升华女性的美丽之梦。当时光掠过，指尖抚过，当我们将每一段心结还原成一段岁月，一片心情，一起回味OLAY为肌肤所带来的美的惊喜，缘起的故事是那么的精粹叠现，美丽而富有传奇。 品牌内涵 一直以来，OLAY不断顺应时代的发展和变迁完善自身，并保持着人们心目中美丽先导的形象。早在80年代，OLAY广告中的美丽新娘在中国女性眼前展现生活美好一页。90年代初，随着产品的不断细分以及针对消费者不同需求的产品不断涌现，OLAY开始更加注重对女性肌肤的护理，通过高新科技为中国女性带来健康完美的肌肤，就此树立了护肤专家的品牌形象。此后，OLAY超越了产品功效的宣传，更加着重对女性情感世界的关注，率先推出“宠爱自己”、“和谐”、“美好”等关爱女性的理念。迄今，OLAY已不仅是一个护肤品牌，而逐步成为感性而有亲和力的女性世界。 目标顾客：女性 OLAY(Oil of Olay 这个充满女性魅力的名字迅速在追求美丽肌肤的女性中传播开来。 微笑的女性代表 着OLAY为全球女性打造自信的信心！ 包装设计 娇韵诗CLARINS 安全、植物、医疗 娇韵诗的口号一直是“It is a fact，with Clarins，life is more beautiful”，娇韵诗的CEO，Christian CourtinClarins表示他们这么说是有充分的技术支持的，因为他们的护肤技术研究水平领先其他的品牌至少10 年。对于现在各大品牌都纷纷推出天价昂贵护肤品的趋势，Clarins 先生表示：娇韵诗一贯的品牌哲学就是给女性更多的爱和关心，而给化妆品制定如此昂贵的价格显然是不啻于对女性朋友的剥削。娇韵诗则会一贯秉承用优质的原料作出最优质的产品，全面护理女性的脸和身体。” 品牌内涵 对于如此高品质的产品，娇韵诗始终采用中价位策略，旨在让消费者不必花太多钱就可获得肌 肤的健康和美丽。在广告及促销活动中，娇韵诗不搞赠品、特价等促销形式，而是常在世界各地举办讲座，介绍产品的使用方法，进行卫生、营