第4章 名片设计.docVIP

教 案 授课题目 第4章 名片设计 教研室主任 教务科长 授课时数 6 授课方法 理论+实践 教 具 电脑 授课班级与 时 间 平面09、10 教学目标 知识目标：熟悉名片的分类与印刷方式 技能目标：掌握名片的设计方法、尺寸 教学重点 熟悉名片的分类 教学难点 掌握名片的设计方法、尺寸 教学内容、方法及过程 一、课前复习 矩形、椭圆形和圆形、弧线、波浪线在平面广告设计中的使用技巧 二、新课讲授 名片，又称卡片（也有误写成咭片），中国古代称名刺，是标示姓名及其所属组织、公司单位和联系方法的纸片。名片是新朋友互相认识、自我介绍的最快有效的方法。交换名片是商业交往的第一个标准官式动作。 这三个方面是： 　　1、宣传自我。一张小小的名片其实最主要的内容是名片持有者的姓名、职业、工作单位、联络方式(电话BP机、E-mail)等,通过这些内容把名片持有人的简明个人信息标注清楚,并以此为媒体向外传播。 　　2、宣传企业。名片除标注清楚个人信息资料外,还要标注明白企业资料,如：企业的名称、地址及企业的业务领域等。具有CI形象规划的企业名牌纳入办公用品策划中,这种类型的名片企业信息最重要,个人信息是次要的。在名片中同样要求企业的标志、标准色、标准字等,使其成为企业整体形象的一部分。 3、信息时代的联系卡。在数字化信息时代中,每个人的生活工作学习都离不开各种类型的信息,名片以其特有的形式传递企业、人及业务等信息,很大程度上方便了我们的生活。(二)名片的分类 　　1、按名片的性质分类 　　(1)身份标识类名片。这类名片主要应用于政府机关、科研院所、学校、金融、保险等单位,名片的内容主要标识持有者的姓名、职务、单位名称及必要通讯方式,以传递人的个人信息为主要目的。 　　(2)业务行为标识类名片。这类名片主要应用于生产流通领域及服务性行业,名片的持有者主要是企业的购销人员及小型企业的经营者,名片的内容除标识持有者的姓名、职务、单位名称及必要通讯方式外,还要标识出企业的经营范围、服务方向、业务领域等,以传递业务信息为目的。 　　(3)企业CI系统名片。这类名片主要应用于有整体CI策划的较大型的企业,名片作为企业形象的一部分以完善企业形象和推销企业形象为目的。 　　2、按制作工艺分类 　　(1)胶印名片。(2)彩印名片。(3)激光打印名片。(二)名片设计的程序 1、名片设计之前首先做到三个方面的了解 　 (1)了解名片持有者的身份、职业。 　 (2)了解名片持有者的单位及其单位的性质、职能。 (3)了解名片持有者及单位的业务范畴。设计定位依据对前三个方面的了解确定名片的设计构思,确定构图、确定字体、确定色彩等。名片设计中的构成要素 　　在名片的设计中,少不了构成要素。所谓构成要素是指构成名片的各种素材,一般是指标志、图案、文案(名片持有人姓名、通讯地址、通讯方式)等。这些素材各赋有不同的使命与作用,统称为构成要素。 　　构成要素分两类： 　　1、属于造型的构成要素 　　(1)标志(用图案或文字造型设计并注册的商标或企业标志) (2)图案(形成名片特有的色块构成) 　　(3)轮廓(几边框) 、名片中文字的组合设计与排列。在一张名片中占有名片的构图比例最大的是文字,所以文字的设计与排列就显得相当重要。符合艺术形式规律的文字组合与排列同样具有美的享受。 　　(1)文字的设计。名片的文字设计分为两个体系,一是主题文字,主题文字一般采用端庄大方的黑体、宋体、隶书等,有时也采用与名片持有人工作及单位性质相关的自由体,一般文字的体量比辅助说明文案略大。二是辅助说明文字,辅助说明文字一般采用宋体,有时也采用黑体或斜体,字略小。 　　(2)文字的编排设计。在名片的设计中,应使所有文字有一个恰当的位子,在文字的安排上要有节奏,文字的排列要有层次,要讲究点、线、面的区划,画面要有视觉重点,讲究字体形态的变化,有轻重缓急。说的具体些,文字在名片设计中有齐头、齐尾、虚实、前后、居中、分割、组合等多种形式。 　　齐头：每一行或每一段的开头字,排在同一行的第一格,每行每段开头均不空格。 　　齐尾：每一行或每一段的末尾字都安排在同一行的最后一格,后边取齐。 　　虚实：由于文字在名片中的位子不同,设计的方式也应有所区别。可考虑实心,空心,笔画的粗细,字形大小以及色彩的对比方式,以强调主次关系。 　　前后：在名片的主题与辅助文之间,用不同的色彩来处理,使文字在色彩的作用下产生远近距离,丰富画面层次。 　　居中：名片的方案依据主题及设计的需要,以画面的中心为准根据层次依次向上下或左右排开。 　　分割：主要考虑构图需要,用色彩和线条将主题与辅助文分开,使人容易认识,一目了然,层次感更分明。 　　把名片的文字进行多种方式的组合与排列,会形成丰富多彩的视觉效