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有态度人物盛典态度整合营销
2016-vivo网易
【有态度人物盛典- “态度”整合营销】
广 告 主:vivo
所属行业:电子电脑
执行时间 :2015.12.1-2016.1.31
参选类别 :媒介整合类
案例视频观看地址:
/v_show/id_XMTY0ODc5ND
M0OA==.html
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背景目标
背景目标
从品牌态度到细分产品态度的推广转变:
2014 2015
vivo智能手机 vivoX6
乐享极智 够快才畅快
如何继续借势盛典领袖态度力量
传递新的态度?
背景目标
一句口号,如何具象传播? 网易有态度人物盛典有什么?
聚集时代领袖
引领态度跟随
认识 认知 认可
畅快态度 让领袖态度将产品态度具象化
我的态度 层层引领网友从认识、认知到认可
洞察策略
洞察策略
追求畅快生活的“快活族”
他们追求快速的生活状态
执着于追求用更少的时间过更多彩的生活!
他们希望让阻碍生活节奏的一切消失,
让停顿的生活变得更加畅快!
洞察策略
在快时代下
渴望活得畅快的生活者
他们渴望在有限的时间内,活出更多彩多姿的生活
让自己活得更顺畅
他们喜欢通过媒体的态度内容输出
唤起对生活的别样思考 ,展现自己的畅快人生
洞察策略
2015年
将领袖力量发挥最大化
既刷脸,更谈心
感兴趣的故事 网友更认同的人 愿意追随的思想
激发网友的思考与行动
媒介执行
媒介执行
2015领袖力量传播升级:
激发网友表达态度
刷脸引曝光 3 全媒式演绎
3
1 空前级阵容 不止于网易,而是覆盖全网的态度释放
1
谈心引共鸣
2 精品化内容
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