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拍賣網中商品價值的理性與感性 －從交換價值到體驗經濟－ 政治大學新聞所 楊心怡 壹、前言：「全球最大，當然最划算」 「拍賣網站，是一門GO BIG或GO HOME的生意，在買賣兩端之間建立天平般的直接通路，同時注意買賣雙方的均衡成長，隨時透過靈活的行銷活動維持供需之間的平衡。否則賣方把東西上架，結果拍賣期間冷冷清清、價格紋風不動，下次當然懶得上來浪費時間，或是大批買方衝進來結果看到架上商品零零落落，同樣也不會有繼續往下點閱瀏覽的意願」。 根據eMarketer的調查報告顯示，消費者導向的線上拍賣市場，將由1998年的6.5億美金，在2000年底提升到65億美金，在2004年之前，線上拍賣將產生1630億以上的收益；線上拍賣市場前景一片看好。 2001年9月Yahoo！奇摩拍賣宣佈開始提供服務，eBay也於2002年2月宣佈買下力傳資訊與所屬的拍賣王及買賣王網站，整合成為eBay台灣區網站。 eBay在6月初推出楚楚可憐的「唐先生打破花瓶」的廣告之後，瞬間一炮而紅。eBay的流量與會員數雙雙爆增10倍、出價次數成長了2至3倍，在網站上刊登的商品數也以80％大躍進的幅度成長到18萬件。A先生﹕先生你這是CWC英國空軍制式軍錶對吧19… B先生﹕1973年﹐參加過福克蘭戰役的。