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“三九胃泰”影视广告创作_精品
“三九胃泰”影视广告创作
案例类型:创意类????广 告 主:三九医药????实施时间:2006年至今????实施范围:全国????核心策略:沟通消费者,找准诉求点????创 新 点:用硬汉形象与小胃病形成反差,体现产品背后的乐观主义人文关怀????神兵影视的方法论中提出在前期市场调查的基础上,找到打动消费者的原点,说感动消费者的话,做触动消费者的事……最终得到消费者的认同。????心有灵犀一点通????——“三九胃泰”影视广告创作????神兵天将传播机构????背景????已有十几年历史的三九胃泰是三九企业的重点产品,年销量曾占全国胃药市场的一半以上,被誉为“胃药之王”。但是三九胃泰传播过程中仍然存在诸多问题需要解决:????问题一:三九胃泰由于长期缺乏线上投入,消费者对于品牌的联想较为分散,无法形成正确、统一的品牌认知。????问题二:虽然三九胃泰的知名度较高,但由于各项联想不清晰,因此难以对销售产生实际意义。????目前有90%的消费者都认为自己有轻度胃病,而三九胃泰自身特点、产品定位为针对轻度胃病患者,目标消费群为35岁以下人群。我们根据现状,设定三九胃泰的短期目标为建立“小胃病”的概念并使三九胃泰与之产生较强的关联性,即提升三九胃泰治疗小胃病的知名度,从而提升消费者尝试率。通过神兵影视方法论得出概念:三九胃泰专治小胃病。????神兵影视方法论????怎样与消费者沟通?这是神兵多年来一直在深度研究的课题。神兵影视方法论中提出在前期市场调查的基础上,找到打动消费者的原点,说感动消费者的话,做触动消费者的事……最终得到消费者的认同。椰岛鹿龟酒就是一个很好的例子,老当益壮、老人的美好生活、家等等原点都得到了消费者的认同,在市场上做出了令人叹为观止的效益。????创意必须在建立目标消费者(20~35岁的年轻人士)认同感的基础上出发。猛然发觉创意部的诸位都是三九胃泰的目标消费人群。说起胃病,是广告人,都会感触良多。加班熬夜,夜宵肯定少不了;头脑风暴,整个会议室乌烟瘴气……可以说,只要是广告人,谁没点小胃病啊。????揣摩消费者的心理,那就是需要各位扪心自问了:得了点小胃病,我会干什么?我需要什么?拿请假条去行政部?耽误工作?这显然不是一个为事业拼搏的现代人所该做的事,更重要的事情等着我们去做。我们会一脸不屑地说:这点小胃病算什么?!认同吗?我们替为事业、家庭拼搏的人说出了心声。这是一种社会现象,更是一种现代人的拼搏气概。????策略应运而生????创意的精髓:这点小胃病算什么?!????现代人的男子气概尽现眼前。在这骨架上我们做了两组创意表现:普通人以白领繁忙的工作来表现,明星代言以艰苦的拍摄现场来表现。????基本文案是当代人拼搏气概的真实展现。????男人就得为家庭、为事业拼搏。????工作熬夜、吃饭不规律,胃部难免有点小毛病。????只要治疗得当,这点小胃病算什么?!????三九胃泰颗粒,????精选八味中药,治疗小胃病。????小胃病请用三九胃泰!????记得常备!????创意里,没有小怪,没有喻体,只有对消费者感同身受的认知。????提案很顺利,明星代言篇和白领篇两个创意都得到客户的认可。为了让广告能在终端销售和品牌形象上得到加分,为了对我们的创意和客户负责,我们向客户推荐明星代言方案。如此有力、精彩的创意让客户对明星代言方案当场拍板。????创意进入第二轮,为了让创意得到完美演绎,代言人的选择变得异常重要。选好了,给创意加分;选不好,不但影响到产品销售和形象,还糟蹋了创意。作为广告人,没有比浪费好创意更让人难受的事情了。刘德华、黄秋生、孙红雷等明星都在我们的选择范围内。通过客户和我们的努力,最后选定用胡军做三九胃泰的形象代言。男子汉气概十足的胡军和产品的定位、创意表现十分相符,更能给创意加分。????TVC拍摄历程????神兵在明星代言上的成功经验:要把明星气质发挥得淋漓尽致需要一个好明星、一个好明星故事,当然还要有一个最好的制作团队。????根据创意表现,两只摄制组同一时间出现在上海车墩影视基地:一个是神兵天将团队,一个是专门针对胡军创意组成的影片剧组。拍摄过程异常艰苦,灯光,人工降雨,现场录音……实打实地展现,完全按照影片的真实拍摄进行。所有恶劣环境和高强度工作的表现,都是为了让TVC更真实,更能打动消费者。????努力付出,终有回报。三九胃泰广告如此大片,如此动人,我们有理由相信三九胃泰的市场业绩一定会一路高歌。????????三九胃泰之小胃病TVC广告????男人就得为家庭、为事业拼搏。????工作熬夜,吃饭不规律,胃部难免有点小毛病。????只要治疗得当,这点小胃病算什么?!????三九胃泰颗粒,????精选八味中药,治疗
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