化妆品行业现状以及未来发展前景分析_精品.docVIP

目 录 CONTENTS 第一篇：外资化妆品集体降价空间压缩本土品牌靠何弯道超车 1 第二篇：化妆品市场O2O将是未来发展方向 3 第三篇：化妆品行业电商发展分析市场告别野蛮生长 4 第四篇：化妆品电商市场规模数据前瞻 6 第五篇：化妆品行业网络零售额和零售总额对比 6 第六篇：2014-2015我国美容化妆品及护肤品进口金额统计 7 2014-2015我国美容化妆品及护肤品进口金额统计表： 8 第七篇：化妆品品牌纷纷调价关税降低利于扩大利润市场 9 第八篇：2020年我国化妆品电商网络交易额将达到2520亿元 10 第九篇：国外化妆品零售电商发展现状 10 第十篇：中外化妆品零售电商消费需求比较分析 11 第十一篇：中外化妆品零售电商市场规模对比 12 第十二篇：国外化妆品零售电商发展模式浅析 14 第十三篇：O2O是化妆品电商的最佳模式 14 第十四篇：宝洁“瘦身”品牌遭疯抢化妆品市场预测 16 第十五篇：欧莱雅进口产品率先降价化妆品市场展望 17 第十六篇：护肤品进口关税大降化妆品行业喜获利好 19 第十七篇：宝洁瘦身卖高端品牌化妆品行业出路分析 20 第十八篇：中国化妆品行业崛起前奏佰草集巴黎开店 22 本文所有出自于《2015-2020年中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》 第一篇：外资化妆品集体降价空间压缩本土品牌靠何弯道超车 随着外资品牌纷纷打着关税下调的旗号在华降价,本土品牌应该如何应对的问题随之而生。南都记者注意到,近期,某国内本土化妆品企业的高管就在朋友圈发问:“各位行家,怎么看这次密集降价?”欲求内部八卦。 随着外资品牌纷纷打着关税下调的旗号在华降价,本土品牌应该如何应对的问题随之而生。南都记者注意到,近期,某国内本土化妆品企业的高管就在朋友圈发问:“各位行家,怎么看这次密集降价?”欲求内部八卦。 ,此轮化妆品进口关税下调在我国并不是首次。2013年,我国就曾将护肤品的进口关税从6.5%降到5%。不过和这次不同的是,当时,包括迪奥、香奈儿、资生堂等品牌,以原料、人工成本上升为由,对部分化妆品进行了涨价。 出现这种反差的背后,有分析认为是近期海淘出现影响了部分外资品牌中国区的自营生意。众所周知,一直以来,国内的进口化妆品与境外的差价普遍存在。有研究表明,高档进口化妆品的平均内外价差超过50%。而近期国内跨境电商的兴起,也让进口化妆品感觉到了此前内外不同定价,对自营生意的影响。从这一层面而言,进口化妆品大幅在华降价,也有对冲跨境电商影响的意思。 不过,广东日化商业秘书长余雪玲接受南都记者采访时认为,进口化妆品此番如此大幅度在华降价,其实另有打算。“最大的因素,可能涉及国内对中高端化妆品整体水平的问题。本轮反腐对进口高价化妆品有影响。在以前,化妆品价格越高,表示身份越高,且很多是送礼。反腐一来,这块市场受到了一定的影响。所以,不排除进口化妆品商利用关税调整做战略布局。” 在余看来,进口化妆品企业此举可能意在通过让消费者感觉占到便宜的心态,吸引更多原本不是目标消费者的人进场购买。 那么国产化妆品,尤其是那些试图以中高端姿态去抢占外资品牌份额的本土品牌而言势必受到冲击。不过国内品牌似乎还没有意识到这一问题。“暂时没有想得特别清楚,所以暂时不发表意见。”前述国内本土化妆品企业的高管如是说。 有日化专家认为,由于目前国内品牌多数还是以中低端为主,随外资降价空间不足。截至目前,没有一家本土品牌宣布跟进外资的降价举措,与外资竞品开打价格战。中国化妆品市场营销研究中心副主任、资深日化专家冯建军也认为,本土化妆品企业跟进外资降价的可能性不大。预计一些中高端的本土品牌反而很有可能在今年秋季发布会时,通过发新品而变相提价,以更多毛利给经销环节。 冯还坦言,本土化妆品和进口化妆品本来没什么竞争,因为走的渠道不一样,百货渠道一度被外资品牌垄断。不过,国内品牌开始加大追赶的步伐,两者的竞争目前开始在广告营销领域驳火。 有一种较为普遍的观点认为,渠道巨变或许可能帮到本土品牌。不过,广东日化商会认为,在消费者的线上消费观点已经形成的形势下,认为本土化妆品品牌可以借电商渠道实现“弯道超车”已经不可取。 “本土化妆品企业必须紧跟消费者习惯改变,做渠道的调整。通常情况下,一个渠道从出现开始,一旦形成趋势,往往5年就能看到影响。电商从兴起至今已经5年,目前对传统商业形态的压力所产生的效果已经开始出现。”该商会秘书长余雪玲如是说。 事实上,电商也不是新兴渠道,而是化妆品主要的渠道之一,且还是竞争激烈的渠道。而外资品牌的布局似乎已经走在了部分本土品牌的前面。根据数据魔方的相关资料,2015年7月份淘宝全网各大类目中销售排名前十的化妆品品牌依次为:资生堂、雅诗兰黛、韩束、悦诗风吟、SK　-Ⅱ、百雀羚、契尔氏、兰蔻、韩后。也就是说,T　O