2011-2012中国电视节目格局与文化生态——写在《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》颁布一周年.pdfVIP

日墨趣 转制的突破 2012年年初，《国家“十二五”文化体 1 20 l2中国电视 l一20 制改革和发展规划》正式发布，明确指出，在 国家许可范围内，鼓励乖口引导文化企业面向资 节目格局与文化生态 本市场融资，促进金融资本、社会资本和文化 资源的对接。推动条件成熟的文化企业E市融 ——写在《关于进一步加强电视上星综合频道节目 资，鼓励已上市公司通过并购重组做大做强。 管理的意见》颁布一周年 按照中央部署，2012年，全国965％非时改类报 自201 1年10月258国家广电总局下发《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意 刊完成转企改制，长江传媒、吉视传媒、人民 见》(以下简称《意见》)——即民间俗称的“限娱令”，至今已有一年时间。从猜测、质 网、华数传媒、湖北广电相继上市。其中，人 疑到不绝于耳的争论与误读，再到各项措施实施后荧屏面貌得到较大改变， 《意见》出台并 民网上市首日因成交活跃盘中两度停牌，华数 实施一年的效果究竟如何7大刀阔斧的改革是否真正去除了电视荧屏上庸俗、低俗、媚俗的 “泛娱乐化”现象7电视节目格局与媒体格局发生了怎样的变化7电视媒体的文化生态环境 传媒上市首日暴涨62l％。转制上市后的媒体公 真正得到改善了吗々本文作者试图通过对这一年电视实践的梳理分析，观察并思考《意见》 司十分活跃，电广传媒、粤传媒完成了重大重 对中国电视节目格局与文化生态产生的影响与改变。 组，浙报传媒斥资349亿元收购杭州边锋和上 海浩方两家游戏公司，电广传媒投资田27亿元 “建设下一代广播电视网”获批。此外还有大 众报业、南方报业先后发行中期票据等，2。12 口文，胡智锋王锟 年传媒葡l蛐g资本市=甥诽掉活跃。 一、中国电视节目格局之变 击，但从深层来看，这些媒体早已在激烈的 娱乐节目过度化、同质化、低俗化是近 电视竞争中逐步具备了成熟的研发机制、灵 希望的曙光 些年来我国电视节目的严重问题，选秀风、 活的调整策略和高度的应变能力，因此面对 2012年，透过一些媒体的表现仍然可以相亲风、职场风……一味的粗糙模仿不仅造 “狼来了”的状况并未表现出恐慌的症状， 看到希望的曙光。人民网在9月份发布的半年 成了资源的大量浪费，也不利于电视事业自 反而迅速完成了升级改造，迸一步巩固了强 报中称，其上半年净利翻番。其管理层表示， 身的多元化发展，而为了博得收视率，不惜 势媒体的地位。 除广告收入外，人民网的信息眼务乖叨多动增值 降低格调、肆意恶搞，甚至传播错误价值观 丢卒保车、精益求精是娱乐强势媒体 业务同比均呈现大幅增长，其中信息舆情服务 等种种行为，更在群众中产生了不良影响。 采取的普遍策略。湖南卫视把“我们约会 和移动增值业务的营收同比增幅均在60％以 一年以来的电视实践证明，这些现象与问题 吧”“称心如意”挪到午间档、取消“娱乐 上。人民网、新华网等在信息增值眼务方面的 在《意见》出台之后得到了较大改善，中国 无极限”“智勇大冲关”等节目的同时，确 利润增长为传媒行业提示了新的掘金点存在的 电视的节目格局变化显著，而节目格局的变 保“快乐大本营”和“天天向上”两档王 可能。北京青年报社旗下的中国网球公开赛从 化又直接导致了电视媒体格局的转变。 牌节目仍在黄金时段播出；江苏卫视砍掉 2011年起赛事的收入已超过l亿元。成为国内 首先，娱乐强势媒体顺利转型。 了“老公看你的”“不见不散”“欢喜冤 单项赛事收^最高的比赛，并实现赛事自身的 《意见》将娱乐节目在黄金时间的播 家”，而“非