电脑广告与设计技术Chapter5.ppt

本章要点;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;“SONY宽屏电视”广告欣赏;潘婷（泰国）I CAN SHINE 广告欣赏;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;Guinness影视广告欣赏;;If you really want to touch someone, send them a letter. ;芭蕾舞者还是胡萝卜？ ;;独木舟还是豌豆？ ;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;猛男+妈祖 如果若干年前有猛男口服液，寂寞的少妇何必苦苦拜妈祖？ 咖啡+豪猪 如果有一天你看到一只豪猪品着这样的咖啡，请不要犹豫，它一定是受了魔法的王子/公主。 加洲阳光+忧郁的黑眼圈 加洲的阳光下，没有忧郁的黑眼圈。 ;1．猛男用胡须沾着颜料，在纸上画下了栩栩如生的妈祖像。 2．咖啡飘香的吧台前，年迈的牛仔们津津有味地谈论着年轻时在森林里追逐豪猪的趣事。 3．她忧郁的黑眼圈里猛然闪出一道光芒，就像加州阳光瞬间照进他的心里，此刻的他很明白，那代表着希望。 ;;;;;;;;;;;;DMBB达美高:广告创意的九条标准 ;3．该广告是否包含有力的点子? 　有力的点子是将广告策略转化为具有冲击力和创造性传播概念的工具。核心的创意点子为即将展开的辉煌创作奠定基础。理想的有力的点子应该：[1]具有描述性；它使用不落俗套的简单字词、短语或句子。[2]易于引起受众注意。[3]紧扣前述“明确的利益”。[4]允许您将广告作品品牌化。[5]使受众生动地体验广告主的产品／服务。 4．该广告是否设计得具有品牌个性?  伟大的品牌总有些共性——比其它品牌多了品牌个性。它超出了仅仅辨明该品牌为消费者做什么。所有的品牌都要做点什么，而伟大的品牌同时还是点什么。一个品牌可以是设计者所设想的任何东西，并且它的确从某一天起就可成为那样东西。 ;5．该广告是否出乎预料? 　我们的广告客户为什么会花钱制作与同类产品雷同的广告?他们不会的。我们必须敢于不同。相同就是自杀。我们唯有率先突破常规才能卓然出众。关键在于不要试图在竞争中赶超对手，而是要消灭它。独辟蹊径，自然无敌。　 6．该广告是否单纯? 　如果您已经确定了该说的事情，并找出了一种不寻常的表述方式，那么，为何还去费时间说其它事情呢?如果我们想让人们从一则广告中记住“一件大事”，那??，在过分传播的世界里不要把简单的事情复杂化。广告应该是关于这“一件大事”的一切。 ;7．该广告是否赏酬受众?　让我们给受众一些轻松、愉快的东西吧，在我们所传播的信息中附上一滴眼泪、一个微笑、一个大笑。情感刺激是一种特殊的东西，它使得受众反复地观看我们的广告。 8．该广告是否夺人眼目? 　您能记住并在大脑中重演的伟大广告第一眼看上去就不同凡响——它强迫受众目不转睛，使其大饱眼福。如果您致力于创作动人心弦的作品，创作目的莫过于韦伯斯特所言：“抓住注意、思想或感情。吸引他、冲击他、让他感兴趣。” ;9．该广告是否展示了技艺功底? 　　文案必须写作，画面必须设计，音乐必须作曲，灯光、造形、服装、方位——广告艺术的各要素与作为广告科学的系统环节同样重要。任何一个细节失误都会毁灭一个伟大的创意。在存在“伟大”时，为何要勉强接受“好”?我们应该在概念、设计和实施上追求最佳。这就是我们的技艺——闪光的作品。 　;我们的小车并不标新立异。许多从学院出来的家伙不屑屈身于它；加油站的小伙也不会问它的油箱在哪里；没有人注意它，甚至没人看它一眼。 其实，驾驶过它的人并不这样认为。因为它耗油低，不需防冻剂，能够用一套轮胎跑完40000英里的路。 这就是为什么你一旦用上我们的产品就对它爱不释手的原因。 当你挤进一个狭小的停车场时、当你更换你的那笔少量的保险金时、当你支付那一小笔修理账单时，或者当你用你的旧大众换得一辆新大众时，请想想小的好处。 ;柠檬 这部车子没有赶上装船，因为某个零件需要更换。你可能不会发现那个零件的问题，但是我们的品质管理人员却能检查出来。 在工厂里有3389人只负责一件事，就是在金龟车生产的每一道过程严格检验。每天生产线上有3000个员工，而我们的品质管理人员却超过了生产人员。 任何避震器都要测试，任何雨刷都要检查……最后的检验更是慎重严格。每部车经过189个检查点，在刹车检查中就有一辆不合格。 因此，我们剔除‘柠檬’，而你的到好车。”;我——麦克斯韦尔·斯内弗尔，趁清醒时发布以下遗嘱： 给我那花钱如流水的太太罗丝留下100美元和l本日历； 我的儿子罗德内和维克多把我的每一枚5分币都花在车和放荡女人身上，我给他们留下50美元的5分币；我的生意合伙人朵尔斯的座右铭是“花、花、花”，我什么也“不给、不给、不给”； 我其