[调研报告]智能手机市场调查报告.docVIP

关于2011年智能手机市场的调查报告 专业班级：____市场营销091_____ 姓 名：____金卢波___________ 学 号：_____109065030________ 目录 一.引言…………………………………………………………………3 二.市场调查报告………………………………………………………3 1.智能手机情况介绍……………………………………………..4 2.智能手机分析预测……………………………………………..5 3.智能手机营销建议……………………………………………..6 三.市场调查报告总结………………………………………………….8 四.参考文献……………………………………………………………..9 一.引言： 在手机市场变幻莫测的大环境下，为了更加深入的了解智能手机领域各个手机厂商所推出的智能手机，现于2011年10月至11月对国内各大知名智能手机品牌进行一次市场调查，调查报告结果如下. 二.智能手机调查报告 1.智能手机情况介绍： （1）智能手机（Smartphone)，是指“像个人电脑一样，具有独立的操作系统，可以由用户自行安装软件、游戏等第三方服务商提供的程序，通过此类程序来不断对手机的功能进行扩充，并可以通过移动通讯网络来实现无线网络接入的这样一类手机的总称”。智能手机具有五大特点： 1. 具备无线接入互联网的能力，即需要支持GSM网络下的GPRS或者CDMA网络的CDMA 1X或3G网络。 2. 具有PDA的功能，包括PIM（个人信息管理），日程记事，任务安排，多媒体应用，浏览网页。 3. 具有开放性的操作系统，可以安装更多的应用程序，使智能手机的功能可以得到无限扩展。4. 人性化，可以根据个人需要扩展机器功能。 5. 功能强大，扩展性能强，第三方软件支持多。品牌 主要支持操作系统 品牌地区 主要机型 诺基亚 Windows Phone 7，Symbian，Meego（较少） 芬兰 5230,5800,N95,C7,N8,N9,E63,E6等 三星 Android，Bada，wm（较少） 韩国 i9008，p1000，s5830等 摩托罗拉 Android，Linux+java 美国 ME811，CLIQ，Droid，A1200，V8等 苹果公司 iOS 美国 iPhone 2G,iPhone 3G,iPhone 3GS,iPhone 4,iPhone 4s, HTC Windows Mobile ，Android，Windows Phone 7 中国台湾 HTC Touch Pro，HTC HD2，HTC HD7等 Symbian（中文名：塞班）Android( 中文名：安卓)?Windows Phone?，iOS，MeeGo，BlackBerry OS等等。 2.智能手机分析预测 就在前几年前手机市场上还是出现着诺基亚一家独大的市场占有率，但是像比如HTC,黑莓等品牌也不断崛起，如2009年全球智能手机市场占有率分析图可以看出： 受到使用谷歌的Android操作系统的手机——如台湾宏达电（HTC）的Hero——的支持，2009年第3季度全球智能手机出货量同比增长4.2%，达4330万部。另外，今年第3季度全球手机市场龙头宝座依旧由诺基亚稳坐，但黑莓打败iPhone，抢下第2名的宝座。分析人士称，黑莓取得佳绩，主要因为推出两款新黑莓机Tour及Curve，刺激了销量。另一方面，HTC表现抢眼，出货量同比增长14.7%，达到240万部。尽管诺基亚及其Symbian系统智能手机在不断的受到苹果及Android等其他系统产品的冲击，但ZDC统计数据显示，2011年6月，中国智能手机市场上，诺基亚仍然以31.5%的关注比例位居用户关注度榜首。HTC、三星、摩托罗拉作为Android阵营的拥护者，随着Android智能手机的风生水起，三大品牌在智能手机市场的战争也日趋激烈，统计数据显示，2011年6月，三大品牌用户关注度呈三足鼎立之势。 据美国市场研究机构Gartner统计数据显示，自2007年苹果推出iPhone智能手机以来，智能手机市场的格局开始发生改变。2008年，苹果仅凭一款iPhone，全球市场份额就已经达到8.2%，而2011年第一季度，仅仅三年时间，仅凭四代iPhone产品，苹果的市场份额已经达到16.8%，成为全球第三大操作系统。 2011年全球智能手机出货量成长幅度将达33.8％，其中亚洲地区占全球手机出货比重达27.8％，将取代北美的27％，成为全球智能手机出货量的最大的区域，而中国大陆2011年更可望卖出1亿支以上的智能手机。随着中国大陆与印度人民的所得拉高，以及当地3G网络布建