农夫山泉广告策划书(范本).docVIP

农夫山泉广告策划书 农夫山泉广告策划书 第一篇： 余彬彬-农夫山泉广告策划书农 夫 山 泉 矿 泉 水广 告 策 划 书 一、前言 水是生命之源！经国家级鉴定，符合国家相关标准的天然矿泉水是最好的饮用水！ 农夫山泉天然矿泉水作为中国知名品牌，随着我国国民经济的高速发展，人们的生活水平和消费需要也在不断地发生变化。在日常的饮食生活中，消费者不断地追求着卫生、营养、洁净，健康，矿泉水的市场也以此越来越大。但矿泉水市场竞争也越来越激烈。农夫山泉只有明确目标，指定好自己的经营战略、策略，才能把握市场，走向成功。以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的201X暑假阶段农夫山泉天然矿泉水广告企划案。 二、 广告商品农夫山泉股份有限公司——农夫山泉天然饮用水三 、广告目的 1、传递农夫山泉天然饮用水的信息及理念。 2、强化农夫山泉天然饮用水的特性 ,增加需求，促进销售。 3、开拓市场，增加市场份额。第 1 页 共 5 页 四、 广告期间201X年7月——201X年9月五 、广告区域全国各地区（以城市,人口多及经济较发达地区，消费者数量充足地区为主），希望达到家喻户晓的广告效应。六 、广告对象所有居民用户（居民家庭，企事业单位，学校，各种休闲、娱乐场所及对矿泉水有需求的其他场所，主要以中青年消费者为诉求对象） 七、策略构思农夫山泉要通过广告诉求，提高 旧市场占有率 ，亦即如何袭夺其他饮用水品牌的市场，使其消费者转换品脾，指名购用农夫山泉品牌，并促使消费者心甘情愿购买农夫山泉，此为今后在广告推广方面所致力的目标。如何让消费者心甘情愿购买？所以广告中有以下诉求： 1.环保、天然理念： 农夫山泉从不使用城市自来水，每一滴农夫山泉都有它的源头； 坚持水源地建厂，水源地灌装； 2.健康活力理念： 天然的弱碱性水，不添加任何人工矿物质；出售水，同时出售健康，增强活力，给您好身体。 3.慈善理念： 一瓶水，一份爱心 八、广告策略目标策略： 通过广告巩固其在天然水类别中的第一品牌的地位，提升消费者对农夫山泉品牌的认知度。针对消费者方面 1、针对各阶层消费者，运用不同媒体做直接有力的诉求。 2、制作宣传海报，悬挂于超市及小卖铺，使消费者在购买点易于立即指名。 3、制作公益海报张贴于出租车上，公共汽车上及公共电话机上，以随时随地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及pr作用。 4、通过电视广告，充分发挥电视广告形象直观，每天都有，感染为强，覆盖面广的作用，能过经常性地播放电视广告，潜移默化地让消费者对农夫山泉有深刻地印象。 5、通过广播广告，让宣传面积更为广泛，使人耳熟能详。九 、广告主题表现及媒体运用 1、关于环保、天然理念的广告主题： a 、谁知瓶中水，滴滴皆山泉； 农夫山泉，泉天然。解读广告语： 前半部分，唐诗《悯农》大家都耳熟能详，所以当人们听到这条广告语的时候，很自然地联想起“日当午”的情景，而广告语中“滴滴皆山泉”则很好的一解人们心中的干渴。另外，这条广告语更是突出农夫山泉的农家特色，这是其他矿泉水所不具备的；后半部分， 泉 与 全 同音,因而广告词一语双关,而且读起来简单上口,易于记忆,在消费者中定能留下好的回忆,广告效果将不言而喻.媒体运用： 电视广告，在电视台的黄金时间播出。画面： 青山，绿水，夏日炎炎，一位淳朴的农名伯伯，坐在田地旁边的树荫下，手里拿着一瓶农夫山泉，细细回味品尝后的那种清凉感觉，脸上露出满足的笑容，嘴里念着： “谁知瓶中水，滴滴皆山泉； 农夫山泉，泉天然。”广告目标人群： 热爱生活，热爱自然,追求健康生活的中年人群。 2、关于健康有活力理念的广告主题： a、清凉世界，源自农夫山泉！解读广告语： 这则广告语重点在一个“源”字，可以有两种理解。 1、可以理解为“来自” 2、可以理解为“源头”。媒体运用： 电视广告画面1： 篮球场，一群年亲人在热火朝天地打篮球。然后两名队员在对话着： 甲： “好热，渴死了，我打不动了。” 乙： “等我——”， 甲“我只要——”乙： “只要农夫山泉！” 两人笑——画面2： 喝了农夫山泉后，两名队员从气喘吁吁，挥汗如雨，转变为神清气爽，充满活力，接着在赛场上，仿佛如有神助。最后迸出一句广告语： “清凉世界，源自农夫山泉！”广告目标人群： 热爱运动的年轻人群（将是主要目标人群） 3. 关于慈善理念广告的主题： a、有爱更甜，农夫山泉b、上善若水，农夫山泉媒体运用： 往往夏季的时候，一些地区总会发生旱灾，而农夫山泉总会捐赠水来帮助受灾地区解