动漫创意设计 第4章 动漫广告创意设计.pptVIP

流程2：剧情设计 通过电梯中的“艳遇”为线索，牵引观众去感受故事中的思想、情感。 剧情设计的创意手法很多，本例广告中以悬念布置法为主要创意手法，兼有联想、幽默、夸张、对比等手法。 流程3：人物表情设计 动漫人物创作时对眼睛、嘴形等细节的描写，是刻画人物表情的关键，人物表情的生动刻画不仅能传情达意，更能揭示出人物的潜在感情和复杂的心理活动，将角色内心最细微的活动鲜明生动地传达给观众。 特写镜头的应用。 流程4：对白创意设计 动漫作品中的对白是人物细腻的心理变化的反映，通过对白,可以揭示上下因果联系，激起观众的期待和好奇。 流程5：悬念布置法 结局在情理之中，意料之外，通过悬念布置法的创意手法，广告产品让人记忆深刻。 主题突出，创意幽默。 案例小结 初次看到这个作品，从作品名称上看“艳遇”可能是讲述俊男美女的种种故事，其实故事也就是这样的发生了，作者通过悬念的手法，通过女孩藏在秀发之中的蓝牙耳机，创意了发生在电梯里的令人啼笑皆非的对话，吸引了观众。作者开启积极的思维联想，引导观众的好奇心，引人入胜。情理之中，意料之外的结局让人恍然明白，原来这是一则手机广告，观众在愉悦中，对广告产品印象更加深刻。 本章小结 本章通过几则案例分析，对动漫广告中出现的常见的创意手法进行了分析，揭示了目前流行的动漫广告设计中创意方式的本质，通过这些典型例子的分析，更进一步地给读者以思考的空间。 第4章 动漫广告创意设计 本章学习要点: 1．理解动漫广告的概念 2．了解动漫广告的特点、优势和分类 3．通过实例分析掌握动漫广告的创意手法 4.1 动漫广告的概念 4.2 动漫广告的特点 4.3 动漫广告的分类 4.4 动漫广告的创意手法及设计流程 4.1 动漫广告的概念 动漫广告是通过媒体软件创意制作的广告，是为广告主商业目的服务。是传播商品信息，促进商品销售的手段；是树立产品形象和企业形象，改善企业公共关系，提升企业品牌价值的手段；是政府、组织以广告的形式开展公共关系工作的一种方法。 具体来说，就是通过互联网、电影、电视、手机、漫画杂志等媒体，利用动漫的形式发布的广告。 4.2.1 动漫广告的特点 情节夸张，个性化强； 双向互动，高度开放； 制作成本低，制作过程相对比较简单； 体积小，传输速度快； 范围广泛，多媒体、超文本。 4.2.2 动漫广告的优势 1．生动性 2．夸张性 3．吸引力 4．独特性 5．时尚性 4.3 动漫广告的分类 商业广告 公众广告 公益广告 4.4 动漫广告的创意手法及设计流程 4.4.1 动漫广告的创意手法 4.4.2 案例1 4.4.3 案例2 4.4.4 案例3 4.4.5 案例4 4.4.6 案例5 1. 信息展示法 2. 比较法 3. 夸张法 4. 拟人法 5．联想法 6. 幽默法 比喻法 8. 情感映衬法 9. 悬念布置法 10.系列法 4.4.1 动漫广告的创意手法 4.4.2 案例1 《小破孩系列之碰到火灾》欣赏 流程1：广告主题设计 通过图中房屋起火，广告主题定位于遇到火灾怎么办？目的明确，直入主题。 道具运用简单，通过房屋起火提出问题，通过灭火器、电话、榔头解决问题。 流程2：人物形象设计 小破孩和小丫两个胖乎乎的卡通人物，造型简洁流畅，顽皮可爱，具有典型的中国风格，让观众喜欢且具有亲切感。 流程3：夸张、幽默手法的表现 小破孩通过撒尿救火、抢救财产、烧着小裤衩等一些列夸张、幽默手法引人入胜。通过这些创意手法表现处理火灾的正确方法。 运用了夸张和幽默的创意手法。 案例小结 本案例中，采用了小破孩这个众所周知的形象来展示“遇到火灾怎么办”这样一个问题。通过小破孩滑稽的表现，加上flash特有的夸张的动画手法，简单直观地给观众展示了一个生动有趣的警示故事。紧紧抓住观众的兴趣，吸引观众看完整个过程，在轻松愉快中获得了灭火知识，对于青少年的教育来讲，这是最生动最能起到作用的方式。 4.4.3 案例2 《赛欧SRV1.6汽车广告》欣赏 流程1：回忆、叙旧方法的创意、表现