广州大学生毕业旅游调查报告 梁钰敏、李嘉韵、郭玉桃.docVIP

目录 组员及分工情况 2 内容提要 3 一、调查目的 4 二、调查数据统计分析 4 （一）总体特征分析 5 （二）广州大学生毕业游行为特征汇总 11 三、大学生毕业游市场的SWOT分析 11 （一）优势（Strengths） 11 （二）劣势(Weaknesses) 12 （三）机遇(Opportunities) 12 （四）威胁(Threats) 13 四、大学生毕业旅游存在问题与解决思路 13 （一）大学生的个人问题 13 （二）旅行社方面的问题 14 （三）社会方面的问题 14 （四）解决思路 15 五、大学生毕业旅游产品设计 16 （一）注意旅行社的各类手续 16 （二）确定可靠的信息获取途径 16 （三）根据旅行社口碑和品牌做出选择 16 （四）选择合适价位和服务的旅游产品 16 （五）注意合同中硬件设施和收费条款的细节 16 （六）格外注意旅游目的地安全 17 参考文献： 18 附件： 19 组员及分工情况 酒店管理（宾馆方向）1班 梁钰敏： 内容提要、大学生毕业游产品设计 酒店管理（宾馆方向）2班 李嘉韵： 调查目的、大学生毕业旅游市场的SWOT分析 酒店管理（宾馆方向）2班 郭玉桃： 调查数据统计分析、大学生毕业旅游存在问题与解决思路 内容提要 常言道时间不等人，临近大学毕业难免想在最后留下一段美好的回忆。因此对于毕业旅游，每位大学生都会给予相对的重视。因为每个人都是一个独立的个体，有其个人的想法，所以对于毕业旅游的看法更是不尽相同。但毕业旅游却是一个集体活动，必须综合全体同学的意见并选择一条最符合大众的旅游路线，此时，不单单组织者烦恼不堪，同学们更是因此而相互争执。大学生作为我国一个特殊而庞大的旅游消费群体，越来越受到旅游经营者和研究者的关注近年来，旅游消费逐渐成为大学生消费的热。庞大的大学生消费市场已逐渐成为旅游企业必争的重要阵地，前景看好大学生作为中国旅游市场的特殊消费群体，因其蕴涵着巨大的商机，日益受到社会各界的关注本文结合经验设计了一系列问题对市大学生“毕业”的需求和消费行为进行调查研究，并依据调查的内容确定了8个因素作为分析市大学生“毕业游”消费行为影响的主要因素，分别是反映大学毕业生心理因素的同学情感、旅游态度，反映个人经济条件因素的月生活费，反映外界环境因素的对价格、时间、安全的重视程度，以及旅游组织形式和景点距离的选择。本次调查选取了市高校的在校大学毕业生，共发放调查问卷份，回收有效调查问卷份，有效率，并应用对调查数据进行根据调查，广州市大学毕业生有5%比较愿意去“毕业游”，只有%的人不愿意去“毕业游”。由此可见，广州市大学毕业生存在较大的“毕业游”消费需求：从“毕业游”方式来看，大多数广州市大学毕业生选择的方式，达到%（54人）；其次是，达到%；作为年轻人，追求新鲜、追求刺激探索精神强，不甘于墨守成规，易接受新事物张扬个性，不满足于一般的旅游景点，更喜欢去一些带有探险性质的“超常规”景点，旅行社普遍缺乏与之相适应的产品不甘于墨守成规 图1：毕业旅游方式 2、从选择“毕业游”来看，广州市大学毕业生旅游占，选择内旅游的占%（48人），选择市内旅游的仅占%（6人）。在校大学生受经济条件限制，他们的出游多以短期到邻近地区为主探索精神强喜欢了解新的环境，希望结交的朋友 图2：毕业游理想范围 3、从“毕业游”旅游时间花费来看，绝大多数广州市大学毕业生选择“毕业游”花费的时间为，占；天的占；天的占；2天的占；的仅占%。我国，寒暑假，因此，大学生有充裕的时间旅游，并且在旅游时间的选择上有很大的自由度。 图3：毕业游旅游时间 4、从“毕业游”旅游花，广州市大学选择“毕业游”花费以元为主，占%（95人），花费元以上的11%（22人）， 虽然毕业旅游普遍受到家庭支持，但目前大大学生消费者，资金可用于个人自由支配不多，属于非强势消费群体，因而对价格较为敏感一般，旅游景点距离越远，在旅游过程中食、住、行、游、购、娱的花费随之增加，旅游花费越高。大学生特殊群体，，旅游费用主要依靠生活费， 图4：旅游价格 5、从“毕业游”旅游选择来看，广州市大学毕业生感兴趣的是游，达到%（45人）；其次是游，达到；是游，达到%（37人）；对感兴趣的大学毕业生大学生活泼好动，多数酷爱体育运动，根据这一特点具有健身和娱乐性的旅游活动大学生把为增长知识、开阔视野的时机。 图5：目的地类型 6、从“毕业游”来看，广州市大学毕业生，占%（113人）；的人的人占%（26人）和18.5%（37人），随众的占6%（12人），学习、兴趣、其他原因的总计只占6%（12人）。 作为大学最后一次旅游，大学生是非常重视的，其主要原因是为了毕业前留下最后美好的回忆。对于共同生活三年或四年的同学们，这份回忆是何等的珍贵，而这正正就是毕业游的意义。从这些数据都表明大