爆款详情页的设计架构.docxVIP

【案例分析】四大步带你拆解爆款详情页的设计架构之前三周的蚊子会会员内部课程周五YY大讲堂，给各位商家分别说了店铺首页的设计与利用、专题页的设计与营销、宝贝单品页的结构设计与利用，本次的课程就来说说爆款详情页的逻辑设计与视觉设计思路。商品详情页这两年的变化较大，不同的人对待详情页重要与否，观点不一，当然我个人还是觉得详情页是很重要的。设计讲求的就是思路，设计思路顺畅、拆解顺畅了，剩下就没什么问题了。但是制作详情页并不是一个单纯扔给美工的活，在这之前运营需要详细规划怎么去做，做出什么样的感觉，就想你要做一个展会，展会之前，你必须要有一个完整的活动方案出来。接下来，就和大家分享一下，如何构建详情页的基本框架结构。一、详情页的基本框架结构1.逻辑框架架构?所谓逻辑框架架构，就是指产品有什么用，客户为什么买。在制作详情页时，会考虑用一种推销的方式向客户推销我们的产品，比如理性推销。当然，这里所说的推销并不是客服去推销，而是从静态详情页中向客户阐述清楚我们需要销售的产品。总的来说，逻辑框架架构就是让详情页读起来有连贯性，通俗来说，就是让客户看起来“爽”！?2.视觉框架架构视觉逻辑架构往往需要和逻辑框架结构相匹配，包括产品本身的色彩模式、搭配、材料质感等等。总的来说，视觉框架架构要做的就是详情页呈现在客户面前时，让客户看起来“爽”，保证用户体验以及视觉的连贯性、流畅性，促使客户下单。视觉框架架构，就是为“爽”做服务的。?3.平台模式框架架构基于前两点来说，已经可以完成详情页的基本架构了，这两点完成之后，平台模式的架构就是根据不同平台的要求做细小的改动，比如参加平台活动时，可以加入活动促销元素到详情页中，现在的平台，如京东、唯品会的要求都是要求客户按照平台的模式规范去做。?4.详情页的逻辑一个客户来到我们宝贝详情页时要解决一下问题：1）怎么才能吸引住客户？2）宝贝是否适合客户？3）买家对卖家宝贝时候信任？4）买家对卖家店铺是否信任？5）怎样才能有更高客单价和更多回头客？?通过产品包装，让产品有更高的品牌价值，详情页中可以加入产品的关联推荐，以化妆品为例，在做单个产品详情页时，加入关联推荐，完全可以做成一个化妆品套装。当然前提是，前面的工作你要准备好，同时顾客有这样的消费需求。?以上5个过程中，归根究底，就是如何提高用户转化率，吸引买家是一条贯穿始终的线，遵循这个解决流程，详细布局宝贝描述。?5.如何吸引客户？?第一，最上方的页面设计要是不能吸引客户的话，客户基本上就没有兴趣再往下翻页，导致直接跳失，此时的跳失率是非常高的！所以，在做宝贝单品页和整体页面时，画面一定要有张力！要布局最有吸引力的卖点图或文字。?第二，在吸引住客户眼球之后，要用关键性的文字告诉客户，产品哪里好，为什么最好的选择是我们。??所以在详情页中要展现以下几点：1）产品的正品保证；2）产品销量，大店展现自己的产品，小店展现自己的品牌和供应商；3）好评如潮，一带而过；4）各种国家、国际的质量认证，获奖证书；5）来自国外或原产地，适合有特色的产品；6）产品促销，价格低廉实惠。?综上所述，突出产品优势卖点，但文字要精简凝练，突出数字和重点。?举个例子：男士爽肤水首先梳理产品的基本资料：男士爽肤水，针对产品拿到了爽肤水的基本成分，其他资料全无。?二、具体案例及设计步骤：1.基本资料?①作为行业的敏感性，将可以挖掘的成分，用红色字体标注，作为核心卖点；②针对产品特性，进行市场调研，结合产品成分，得到产品主要功效：Ⅰ.深层控油；Ⅱ.清爽保湿；Ⅲ.提亮肤色；Ⅳ.收缩毛孔；Ⅴ.须后护理③挖掘产品痛点，总结4个男士面部常见问：Ⅰ.过敏泛红；Ⅱ.毛孔粗大；Ⅲ.皮肤出油；Ⅳ.肌肤老化?综上所述，得出基本结论，这款产品通过6大基本成分，实现5大功效，解决男士面部4大问题，得出产品产品卖点。?二、页面设计规划理念?1.确定风格根据产品成分，构思出两大概念：第一，金属质感——硬派男人更有型（男士格调定位）；第二，贯穿海洋深蓝——海般容量，萃取极致精华（男士个性定位、产品成分定位）。通过以上确定出产品详情页，主要营造的是一种金属的硬派质感和海洋的蓝色色调。页面设计整体侧重光感和质感的体现，对产品拍摄要求较高，否则无法与页面效果匹配。?2.寻找灵感突出运动男性理念（针对年轻男性市场），表现活力、硬派概念。首先，从网上找了四张图，通过拆解别的人页面，汲取别人好的地方，作为整体页面的色调规划和产品部分元素的规划参考；其次，考虑到产品特性，将页面定位为深蓝色调，制作玻璃透明感的元素搭配页面；最后，视觉上大方向确定，着手理顺页面框架结构。?3.逻辑框架结构（1）硬派型男，海纳百川一屏广告图，营造产品概念；（2）全球型男必备，王牌护肤——男士焕能净爽激活水开启男士护肤新一步：Ⅰ.深层控油；Ⅱ.清爽保湿；Ⅲ.提亮肤色；