百威（武汉）国际啤酒公司河南市场营销策略研究_精品.docVIP

毕 业 设 计 [论 文] 题目：百威（武汉）国际啤酒公司 河南市场营销策略研究 系 别： 工商管理 专 业： 市场营销 姓 名： 学 号： 指导教师： 河南城建学院 2012年 05月 15 日 河南城建学院 毕业设计（论文） 任 　务 　书 题 目 百威（武汉）国际啤酒公司 河南市场营销策略研究 系 别 工商管理 专　业 市场营销 班　　级 学　号 学生姓名 指导教师 发放日期 2012年01月15 河南城建学院本科毕业设计（论文）任务书 主要任务与目标 1、主要任务： （1）完成《百威（武汉）国际啤酒公司河南市场营销策略研究》开题报告； （2）完成《百威（武汉）国际啤酒公司河南市场营销策略研究》毕业论文； （3）完成与开题报告、论文写作的有关学习工作日志填写。 2、主要目标 训练并提升学生系统运用本专业理论知识发现问题、分析问题、解决问题的能力；检验并考察学生本门学科基础理论、专门知识和基本技能的掌握程度；检验并考察学生担负企业管理中专门技术工作的初步能力。 二、主要内容与基本要求 1、主要内容 论文首先对百威（武汉）国际啤酒有限公司宏观PEST进行分析，从政治、经济、社会、技术四个方面对河南省啤酒市场状况进行分析；接着用五力模型从五个方面分析百威（武汉）国际啤酒有限公司目前面临的竞争状况和压力；综合得出了百威（武汉）国际啤酒有限公司自身的优势、劣势、机会、和威胁。通过对消费者行为方式、购买行为、和购买的整个过程的分析，了解消费者的购买心理；运用“STP”理论,提出了百威英博分公司的市场细分、目标市场选择和市场定位策略,细化分析百威（武汉）国际啤酒有限公司市场策略与竞争情况,找出百威（武汉）国际啤酒有限公司的成功经验,提出市场发展预测，结合针对百威（武汉）国际啤酒有限公司司已提出相应的产品策略、价格策略、促销策略、渠道策略及其营销组合策略,具体分析其产品发展策略的成败,在此基础上,对价格的有效性与直接策略提出了进一步建议。 2、基本要求 论文研究应从政策、经济、行业以及企业发展实际等方面出发，梳理出具体的研究背景，明确提出论文研究的具体问题；文献综述要论述清楚已有文献对本论文研究的关系；论文章节目要简洁、表意准确；论文内容论证严谨、所得出观点鲜明。论文结论与文章研究内容要一致，建议符合企业实际 三、计划进度 第一阶段：2月24日至3月16日完成论文大纲和开题报告，交指导老师审阅； 第二阶段：3月17日至4月27日进行全面的资料收集和整理，并按照毕业论文要求进行论文写作 第三阶段：4月28日至5月5日论文初稿，交指导教师修改； 第四阶段：5月6日至5月17日前完成论文修稿，装订论文，准备答辩工作。 四、主要参考文献 研究所需查阅的文献包括以下几类： （1）相关主题的硕士论文1-2篇，主要参考论文结构的设计； （2）有关主题的基础课程、专业课程教材、著作5-10部； （3）有关论文研究的行业环境文献3-4条； （4）有关论文主题词的期刊文献10—20篇。 其他要求：英文期刊文献不少于3篇；近三年的期刊文献不少于总文献的四分之一，中文核心期刊文献或本专业的重要期刊文献占一定比例 指导教师（签名）： 年 月 日 教研室审核意见： （建议就任务书的规范性；任务书的主要内容和基本要求的明确具体性；任务书计划进度的合理性；提供的参考文献数量；是否同意下达任务书等方面进行审核。） 　　　　　　　　　　　　　　　　教研室主任签名： 年 月 日 注：任务书必须由指导教师和学生互相交流后，由指导老师下达并交教研室主任审核后发给学生，最后同学生毕业论文等其它材料一起存档。 ·成绩评定· 毕业设计（论文）成绩评定 ·指导教师评定意见· 一、评语： 二、评分： （1）理工科评分表 评分项目 工作态度与纪律 （10分） 毕业设计（论文）完成任务情况与水平 （40分） 数据处理、文字表达 （10分） 基础理论和基本技能 （20分） 创新能力 （20分） 合 计 （100分） 评分 （2）文科评分表 评分项目 文献阅读与文献综述 （20分） 外文翻译 （10分） 论文撰写质量 （40分） 学习态度 （10分） 论证能力与创新 （20分） 合 计 （100分） 评分 指导教师签字：