使用者持续使用Instagram社群网站因素分析探究_0211_2修.DOCVIP

?Instagram社群網站持續使用因素分析探究 Instagram social network continue to explore the use of factor analysis 【摘要】 隨著不斷的進步，使廣為盛行，並快速地改變使用者的行為模式和溝通方式。研究意旨了解Instagram的行為意圖並且透過社會認同理論利他主義知鼓勵來擴充科技接受模型Technology acceptance model，TAM)，Instagram社群網站的持續使用意向。本研究透過線上問卷進行調查，Instagram社群網站使用者，並透過模型進行驗證與。「」TAM模式」和「認知鼓勵」 【關鍵字】 Instagram；科技接受模式；社會認同理論；利他主義；知鼓勵 Identify applicable sponsor/s here. (sponsors) Abstract—The smart phone of information has kept progressing, the phone applications popular among the Internet users and quickly changes the behavior and way of communication. This study aimed to understand the Instagram photo sharing community platform behavioral intention. This paper synthesizes the technology acceptance model (TAM)、social identity、actual use、perceived encouragement and telepresence to hypothesize a theoretical model to explain and predict the user’s intentions to continue using Instagram photo sharing community platform. The hypothesized model is validated empirically using a sample collected from 101 users of Instagram photo sharing community platform for continuing use via path analysis. Our research results confirm the model expect that the relationship between the telepresene of and TAM and perceived encouragement is negative correlation. Therefore, our proposed integrated TAM and social identity、actual use、perceived encouragement and telepresence model can explain the critical factors and relationships of Instagram photo sharing community platform user’s continuous usage intention. Keywords: Instagram photo sharing community platform, Technology Acceptance Model, Social Identity, Altruism, Perceived encouragement 前言 近年來智慧手機發展快速，手機的應用軟體(Mobile App)也越來越豐富，資策會FIND公布調查指出，2011年第二季台灣消費者有12.9%使用智慧型手機，估計將近300萬人使用，2015年約有半數消費者使用智慧型手機，預估使用率將達到52.5%(Su 2011)。 隨著智慧型手機的普遍，使用社群網站的人也從電腦轉移至行動社群，使人們可以無時無刻的上網，然而社群網站最大的特色就是可以透過圖文與別人分享生活資訊，因此，相片也跟著崛起。 根據市調研究機構GlobalWebIndex在2013年7月公布的調查報告中，全球有將近九億七千萬的智慧型手機用戶，而App使用率排行前十名中，第二名是Facebook達44 %，第十名為手機相片管理軟體Instagram，使用率達11%，而十大APP中，社交類佔9個，如圖