成都仁和春天大道 2007年前期推广思路案-33PPT演示讲稿.ppt

探寻新的起点 ——仁和·春天大道 2007年前期推广思路草案——;什么都看不到，有一些审美疲劳？;“请给我一个超强有力的购买理由！” 所以…发霉的真理： 2007年的最大命题， 是“深度解剖自己！” ;10个品牌DNA;;仁和·春天大道 别墅、高层;无论是哪一支撑点，必须明确的是：;倘若传播高调，但并非别墅。 ——真正消费人群被屏蔽怎么办？;先看一个小故事;营销手段：;哈根达斯也有售价25块的甜筒，但从未出现在传播层面； 和路雪在国外品牌与哈根达斯旗鼓相当，为何现在要走低价策略，还与伊利蒙牛打得头破血流？;看看哈根达斯与仁和·春天大道的金字塔： ;25块的甜筒与240块的冰淇淋火锅，给予消费者的心里附加值，完全等同。;So，;主旨： 传递项目的豪宅定位，彰显统一的气质风范，强化项目整体的高端调性。? 手段： 以大气简洁的语言描述，格式化的句式组合，以资源信息为 固定引子，分阶段诉求品牌，建筑，地段。;主题一：原滩上，仁和豪宅之道 内文：小“胜”由智，大“胜”由道，以对地产的感悟划定疆域，运筹智慧，豪宅创生历程中，足显卓而不同之大家风范。;主旨： 强化项目的豪宅定位，彰显统一的气质风范，强化项目整体的高端调性。? 手段： 格式化的句式组合，精炼核心诉求点信息，以气势宏大，气质沉稳的语言调性分阶段诉求品牌，资源，地段。;主题一：仁和风范，生豪宅 内文：仁义为本，祥和为贵，上层生活代言者；春天花园，世代春天……皆为地产界传世之作；春天百货，春天咖啡，时尚生活圈精致元素；春天会，风尚圈层低调交际场。;主旨： 寻求客户群心理突破，树立项目客群高端形象，以此宣扬项目市场地位。? 手段： 同一主题，同一形式，采用不同的内容阐述，用高端人群感兴趣的载体进行类比沟通，强化项目资源特征。;主题： 我住在这里，眼前是岸，心中有河 ;天马行空的思维画卷 视频欣赏;;;;清凉一夏，童趣游园活动;;2007年3月——5月推广计划表;;;;谢谢聆听