电影产业分析教材课程.pptVIP

中国电影产业的发展现状与趋势 主要内容 中国电影产业的发展环境 中国电影产业的结构和发展现状 中国电影产业面临的问题和发展趋势 中国电影产业发展的环境 电影产业的政策环境 政府制定电影管理政策的依据 媒介资源的稀缺性； 大众传媒的外部性。 政府电影管理的主要机构 广电总局电影局 电影业的政策环境 政府电影管理政策的主要层面 通过电影审批和许可证制度，掌控电影市场生产规模，加强电影题材控制，规范电影市场流通； 通过内容播放规范政策，降低电影播出的负面社会效应； 通过放松资本准入政策，改善电影市场的资本投入； 通过电影制作机构资质审查，清理市场，重新配置资源。 电影产业的政策环境 电影管理政策对电视市场的主要影响——改变供需平衡 改变节目市场的供需平衡（题材审查，控制类型电影比例，扶植现实题材，规范引进剧） 改变观众收视市场的供需平衡（倡导播出主旋律电影，控制涉案电影） 电影产业的政策环境 对电影市场管理政策的反思 政策制定偏重社会效应，对市场需求关注不够； 对电影知识产权保护力度不够； 缺乏行业扶植和优惠政策； 对本土电影的扶持力度仍需加强； 电影审查缺乏标准体系。 电视剧制作区域分布 华北、华南和华东地区是我国电影制作的三大中心；北京、上海和广州集中了全国80%的影视制作力量。 地区 百分比 华北 42.4 华南 18.6 华东 17.8 西北 6.8 华中 5.9 西南 4.3 东北 4.2 电视台对电影制作的参与 电视台及其内部的电影制作机构曾是电影制作的主要力量。不过，随着电影制作的不断发展，其高风险、高投入、高回报的商业特性日渐显现；在制播分离的推动下，仅有少数电视台依旧参与电影制作。 电影制作的投资与回报 我国每年电影制作投资总额约为30亿元人民币。 电影制作并非暴利，多数电影制作机构的毛利润在10-30%之间； 中国电视剧产业的发展现状之交 易 电影交易市场结构 交易是电影由产品转变为商品的必经环节，也是电影产业利益分配的关键环节。 供给方 广电内/外 制片商 国外 制片商 发行方 制片商自行发行 区域发行代理商 专业发行公司 需求方 各大影院 自主发行 委托发行 自建渠道 组织渠道 网络交易平台 电影交易市场的发行主体 电影发行公司根据业务领域不同可分为三类 专门发行本公司制作电影的发行公司； 既发行自产电影也代理其它电影的发行公司； 专业代理公司。 电影发行商规模总体偏小 电影发行商规模普遍较小； 发行公司规模与其专业化程度密切相关。 大发行量公司 1.6% 小发行量公司 82.5% 中等发行量公司 15.9% 电影发行商呈现区域性集中 电影制作较发达的华北、华东和华南地区是发行力量的主要聚集地； 西北等地区的发行集中于少数城市。 华北 31.1% 华东 26.2% 华南 21.3% 西北 8.2% 其它 13.2% 在西安集中了几家专门代理西北五省电影发行的代理公司。 电影的主要推广方式 电影推广是电影销售过程中的重要环节； 电影推广包括向电视台推广和向观众推广； 针对观众的推广正越来越被行业重视。 中国电影产业的发展面临的问题和发展趋势 七大问题 问题一：剧本来源缺乏创新 剧本来源以“小说改编”和“公司编剧、策划人员原创”为主，来源渠道有限，内容却少创新，尽管剧本费用飞涨，但优秀剧本还比较缺乏。 剧本来源 百分比（%） 根据小说改编 60.0 公司编剧、策划人员原创 65.0 剧作家协会 10.0 电影学院、中戏等艺术院校学生创作 10.0 外请剧作家编剧 55.0 其他 10.0 问题二：市场供求的结构性失衡 普通电影的供大于求 VS 精品电影的供不应求 市场实际 供应状况 市场实际 需求状况 电影品质 高 低 供大于求 供不应求 问题三：小作坊背后的虚假繁荣 几千家各种性质的影视机构年产大量作品，形成一种闹闹哄哄的虚假繁荣; 缺乏规模性、品牌型制作机构，产业整体抗风险能力弱。 问题四：社会资本进驻有待规范 电影产品中有80％左右有社会力量的直接或间接参与。 社会资本进驻的两大目的 圈地：在市场中抢占潜在的盈利空间，准备长期培育； 营利：利用资本运作获得直接经济效益。 社会资本的进入是一把双刃剑 提高电影制作方的实力，扩大电影市场规模； 社会资本有明显投机性，其盲目的投资和非市场化的操作破坏了正常的市场秩序。 问题五：未形成常态交易机制 电影节目年交易量超过40亿 电影交易通常是在一定时间和时段内进行的密集交易，缺乏常态交易的场所和交易形式，使得电影制作公司的交易成本过高。 电影常态市场应该有三个主要的条件： 物理空间 网络空间 交易规则 问题六：资金流不畅影响产业发展 良好的资金循环是