“约‘惠’春天”2012年4-5月莲花汽车整合营销策划方案.ppt

候车亭是适合新凯美瑞—上海车展投放的户外媒体 “风神榜”候车亭资源数量 2570个大牌，917个中牌 套装媒体效果 50大 100大 2周 4周 6周 2周 4周 6周 媒体覆盖率 (1+ reach) 74% 78% 80% 86% 88% 89% 广告回忆率（65+） 18% 32% 45% 35% 53% 68% 数据来源：ACE2.0, 广告回忆率基于品牌知名度及创意水平中等以上 上海候车亭实景照片 候车亭媒体效果预测 数据来源：ACE2.0, 广告回忆率基于品牌知名度及创意水平中等以上 白马候车亭强大的覆盖能力，能有效传递广告信息及建立广告知名度 白马垄断了上海的候车亭资源，占有率高达98％ 候车亭媒体影响力达71.6％（CMMS） 候车亭是适合新凯美瑞—上海车展投放的户外媒体 高接触频次，有效强制加深受众记忆，推动主动认知 电视、报纸、杂志、网络，非常依赖消费者主观愿意选择该媒体，才能接触到广告，从而限制了到达率。 候车亭覆盖面广，走到哪里都看到，接触频次高。 候车亭是强制性媒体，只要走在街上，视平线范围都能看到广告灯箱，媒体主动性强。有效推动受众从被动接触广告转化至主动认知新品 候车亭接触频次 候车亭是适合新凯美瑞—上海车展投放的户外媒体 发布周期及形式灵活，积极配合上海车展宣传 户外媒体最短发布周期对比 常规发布周期为2周，有效配合各类短期活动 可使用“旋风式