“编织梦想,编织世界”2012恒源祥打造编织奥运大赛公关传播策划案.ppt

传播背景 舆论环境 恒源祥编织大赛与奥运的联系 受众分析 我们的目标 传播细述 传播细述 传播细述 传播细述 传播细述 传播细述 传播细述 网络传播配合 重点稿件 传播细述 传播细述 传播事件四：赛事评论 事件描述：邀请知名体育评论人士和编织方面的专家，对赛事进行评论，拉升大赛的地位，树立编织大赛也是体育竞技大赛的形象。提升大赛的知名度和影响力。 传播途径： 平面媒体：赛事专栏、大众媒体生活版； 网络媒体：网络专题、博客、BBS； 传播事件五：赛事感想 事件描述：感性传播，从普通老百姓的角度，讲述观看赛事的感想，突出参赛选手追求梦想的精神，以普通受众的眼睛，看编织大赛具备的意义。吸引受众的共鸣，拉近大赛与受众的关系，提升大赛的地位和形象。 传播途径： 平面媒体：赛事专栏、大众媒体的生活栏目，大众媒体的 生活小贴士； 网络媒体：网络专题、博客、BBS 传播事件六：冠军猜想 事件描述：从复赛开始，结合焦点人物，开展冠军猜想，在恒源祥奥运网站上提供冠军猜想投票服务。同时，配合新闻稿件的传播。 传播途径： 平面媒体：新闻稿件、赛事专栏； 网络媒体：Banner、Flash、网络专题、博客、BBS Banner：在新浪、搜狐、网易、猫扑、天涯、中国博客等相关 网站的首页和BBS开通链接，与恒源祥奥运网站的编