第三章节——艺术产业化理论与现实依据.doc

第一节 艺术产业化发展的动因分析 长期以来，人们认为只有上层艺术才是艺术的范畴，艺术不能产生经济效益，也不应该涉及广泛的经济利益。然而，就在人们还在为此争辩之际，艺术产业已经在世界各国如火如荼地发展起来了。那么，艺术产业化的进程究竟是由什么因素推动的?这些因素又为什么能够推动艺术产业发展呢?这正是本节要探讨的问题。 　 艺术产业化是艺术产业发展的重要阶段，也是使“艺术行业”显化并独立出来成为产业的直接因素。在微观层面上，企业为了追求利润化，在通过创新等方式提高收益的同时，必须努力降低成本，而降低成本最基本的途径之一就是追求规模效益，这促使企业通过各种途径来扩张规模。这是艺术得以产业化的微观动力。另一方面，艺术企业化使得原来的艺术商品生产和交易变得更加稳定，这种稳定和有序的企业合约促进了社会分工的发展，使企业可以有更多的时间专心从事属于自己的那部分生产，从而有利于企业规模的扩张和经营，同时，产业分工的细化逼迫企业建构产业链，优化产业组合。 　　在企业微观力量的基础之上，艺术之所以最终形成产业并独立出来主要有如下两大原因： 　　一、需求拉动 　 产业规模的大小很大程度上取决于市场规模的大小，同样，艺术产业化的过程也在很大程度上取决于艺术市场规模的迅速扩大。消费者对艺术商品的强烈需求构成了艺术产业化的需求面。 　　(一)随着经济发展水平的提高，消费者的收入水平也随之增加，消费需求总量不断扩张，消费结构也不断升级。行为科学认为,人的需要分不同层次, 对食品的需要是人最低层次的需求,对艺术产品的需求是较高级的需求。人们满足需求的顺序一般由低级到高级。对食品的需要量受生理条件的制约,增长到一定程度就会饱和,所以在食品需求逐渐满足的情况下, 居民伙食费开支占家庭生产开支的比重随着收入水平的提高而下降,这种现象被称为恩格尔定律。随着经济的不断发展,恩格尔系数的逐步下降,对艺术的消费需求的增长成为人类社会自身发展的必然。 有数据资料显示，根据国际经验，人均GDP达到1000～3000美元阶段，居民吃穿类消费比重显著下降，住用类比重显著上升，住房、汽车、交通、通信、教育、旅游、艺术娱乐和服务性消费等成为新的消费热点。恩格尔系数从100美元以下时的53.2％下降到1000美元时的28.4％，降幅达24.8个百分点；当人均GNP达到1000美元以上(中值1500美元)时，恩格尔系数降幅趋缓，仅下降1.6个百分点；另据对17个主要国家、地区数据的分析，在人均GDP1000～3000美元阶段，恩格尔系数平均从4l％下降到32％，其中，衣着类消费小幅下降，平均下降1.9个百分点；与此同时，发展享受型消费总体上呈上升趋势。当一国的人均GDP达到3000美元以上时，艺术需求将强烈凸现，艺术消费将达到GDP的10～15％。当然，对发展中国家来说，艺术消费需求还达不到发达国家的水平，但是，许多国家的艺术消费已经颇具规模。另一方面，发达国家强烈的消费需求也形成了艺术消费国际化趋势，成为发展中国家艺术消费需求的一部分。 　根据权威部门研究，改革开放30年以来，我国经济持续健康发展，城乡居民的收入水平持续提高，由此导致居民消费结构发生根本性变化。1978年，我国居民的消费水平是184元，到1998年上升到2972元，增长了近4 倍，每年的平均增幅达到7% 。而且，进入90年代以后，反映居民消费结构的恩格尔系数降到了50%以下，说明我国居民从总体上告别了温饱，进入了小康。其中城镇居民的恩格尔系数到90年代末降至40%以下，开始走进了富裕时代。 像上海这样的城市，居民的人均收入甚至超过了4000美元，开始进入中等发达国家的水平。 值得注意的是，在这个过程中，居民消费结构中用于艺术教育消费的部分越来越大，增长速度越来越快。据专家研究，自1981年至1997年，我国城镇居民消费结构演变经过了以生存资料数量扩张为主的粗放型消费阶段，到生活消费需求稳定、家庭新兴耐用消费品普及率迅速提高的集约型消费阶段，最后进入发展、享受资料快速增长，更加注重消费质量的舒展型消费阶段。第一阶段以吃穿类消费为主，占到总消费的3/4，第二阶段中吃穿类支出开始下降，第三阶段生活必需品支出继续稳步下降，而服务性消费支出比重全面上升和递增，娱乐文教支出首次超过用品类支出，将我国居民消费次序从吃、穿、用改变为吃、穿、娱乐文教。相当一部分居民群体的消费重心开始向教育、科技、旅游及精神产品消费等领域移动。开始显示出消费的脱物倾向。发达国家的某些消费趋势在我国也已出现，艺术类消费需求在整个居民消费结构中所占比例的决定性上升，以及艺术消费品市场需求总量规模的急剧扩大，成为我国艺术产业兴起的重要内在动因。 此外由经济发展和社会进步带来的闲暇时间增多也有力地带动了艺术产业的发展。艺术产品消费与工农业品