五粮神品牌宪法(doc11).docVIP

五粮神品牌宪法 ????前言 ????五粮神品牌宪法是品牌建设、品牌运作、品牌管理的纲领性的文件。 第一章? 五粮神品牌定位的确立 ????一、消费者定位 ????五粮神的目标消费者定位在政府官员、金融机构高级主管人员、军队官员、工商成功人士及其他社会名流等非富即贵人群。他们是商界、政界、军界、文化艺术界等的杰出代表。 ????219/218/216总文化定位：超越 ????根据消费者的分化与差异性，使目标客户得到极大的满足，在市场形成强大优势 。 ????五粮神的消费群体的特征：内敛而非沉重，时尚而非浮躁； 继承而非固守，超越而非超脱。 ????219：超越权贵 ????主攻国际性大卖场，走高层礼品渠道 ????品牌定位为：超越权贵，功能是打形象， ????消费群体为：顶尖的社会名流、政要、 ????他们主要是社会取向型：年龄：各年龄层都有，知名人士居多。个性：追求智能，聪明，有学问，高学历，不喜欢别人帮他做决定，不喜欢被说服。 ????218：超越神韵 ????主攻酒店旗舰店、商超A类店、团购中高层，走高端终端渠道 ????品牌定位为：超越神韵，功能为：打引导 ????消费群体为：政府高官、军队要员、企业家和其它非富即贵人群 ????他们年龄：35岁以上之男性居多，多半有成就或事业。个性：有自信，有独特的眼光，喜欢与众不同、不一样、被肯定的感觉，不喜欢别人模仿。 ??