品牌价值与品牌传播.pptVIP

提升品牌价值强化品牌传播 品牌是企业与消费者的无形纽带，是企业通过产品对消费者最庄严、最重要的承诺。 品牌能给企业带来财富，同样的产品贴上不同的品牌标签，就可以卖出不同的价格，其市场占有能力也有很大的差异。因此有人说，品牌是企业的灵魂，没有品牌，企业就失去生命力。 品牌的传播（宣传），是品牌造势、与市场对接的有效手段。 广告是品牌传播的主要手段。 广告可扬名造势。 广告利于塑造品牌形象。 广告具有较强的诱惑性。 成功的广告策划就是要使一个无序市场成为有序市场，并使自己成为第一品牌。 向谁广告 广告什么 怎么广告 什么时间广告 几种与市场发展不同时期相适应的广告方法 第一阶段 商品+好话+美人=广告 第二阶段 以商品特点和优点作为广告主题的思想 与方法。 广告的表现手法 感觉 感受 好奇 广告的表现手法 联想 情感 广告表现手法 演示 公益 夸张 品牌的公关传播 赞助性公关 征询性公关 服务性公关 促销促进传播。 传播效果显著，但有贬低之意。 促销传播要注意有效控制，选择适当的方式、确定合理的期限、不要能虚作假、注意中后期的宣传。 品牌整合传播。 谢！ * 主讲：夏友彩 品牌排序 市场占有率 1、首先被想到的品牌 2、其次被想到的品牌 3、第三被想到的品牌 4、第四位 5、第五位 6、第六位 40 - 50 % 20 - 25 % 10 - 12 % 5 - 6 % 2 - 3 % 1 - 2 % 比较 比喻 *