服装行业07年度网络公关方案.ppt

XXX2007 网络媒体年度公关方案 好耶广告网络 2006年12月 方案概述 一、投放目标： 1、网络PR保护 2、年度新品网络推广 二、投放策略： 1、与搜索引擎及知名论坛合作，最大范围的屏蔽负面消息，同时广泛发布正面公关文章； 2、结合新品推广计划，在与产品粘性较高的网站刊登硬广，策划相应的网络互动活动来吸引目标受众，促进品牌沟通，推广新产品； 三、投放时间：年度合作计划 四、费用预算：300万元 PR合作方案 PR管理 正面宣传 负面公关 屏蔽处理 搜索引擎 公关处理 论坛 其他商业网站 PR媒介策略——百度 百度为目前国内最大的搜索引擎服务提供商，占全国市场份额超过65%； 与百度签订全年合作框架，金额预计100万元。主要与右图四个频道合作展开全年网络营销活动； 其中公关处理主要通过新闻频道和搜索引擎竞价排名达成 列出一定数量的与“XXX”关联性较强的关键词每24小时刷新一次，以保证最新消息能及时出现在搜索结果的最前面 PR媒介策略——百度 在百度的新闻频道实行全程 PR保护，不出现任何负面消息 PR媒介策略——百度 使用精准营销，通过百度的关键词竞价排名系统投放关键词，使网民能够主动搜索到更多关于XXX的传播信息 用户群：喜欢看论坛、社区和博客内容的用户； 合作内容： 签订全年合作框架合同 费用预算：50万元 合作目标：1、在论坛首页，频道首页不出现有关“XXX”的负面链接 2、在论坛里出现负面文章，通过大旗的系统刊发大量的正面文章将负面深埋 PR媒介策略——大旗网 大旗网是目前全球最大最全的中文论坛及博客内容精选网站，现已拥有上千万忠实用户，与上百万家中文论坛建立共赢的合作伙伴关系。 PR媒介策略——大旗网 XXX品牌定位：弘扬高贵、典雅、浪漫的床品家居文化； XXX主要目标客户：女性，知性女性，成熟的知性女性 针对目标客户群，我们选择了门户类网站如： SOHU，SINA，21CN的女性频道，生活频道 等目标用户粘性较大的媒体频道投放硬广告， 在这些网站上我们也可以进行部分的公关保护，发布公关软文 PR媒介策略——其他商业网站 配合XXX年度新品推广计划，选择与目标客户群粘性较大的网站进行网络推广； 推广方式：根据新品推广计划，策划相应的网络活动来达成与目标客户互动沟通的目的，从而加深对品牌的认同感，归属感： 如前所述，XXX弘扬的是高品质，典雅，温馨的家居生活概念，成熟知性女性为这一品质的坚实追求者。她们对生活品质有较高的要求，冲刺在充满知性的职场，又憧憬温馨恬静的田园生活，而家就是他们梦想的释放地，休憩所…… 针对目标客户群的这种特性设计活动方案，方案力求简单，美丽富有爱心： 如以XXX的床品系列为主题策划相应的 “回馈社会，关爱民生”的公益活动；XXX会员“云南印象”召集活动； XXX家装搭配大赛； XXX幸福生活影展等活动； 与XXX的企业网站进行互动结合，好耶可以给XXX度身定做电子贺卡，电子台历等富有传播特性的品牌推广工具供网民下载，使品牌信息传播得更深，更广； 年度新品推广方案 年度新品推广媒介策略 百度 其他 商业网站 SINA 21CN SOHU 图片 搜索频道 MP3 搜索频道 家居频道 女性频道 娱乐频道 生活频道 针对XXX的目标受众，我们选择了如下媒体进行网络推广， 年度新品推广媒介策略——百度 百度的图片频道现在占图片搜索市场分额已超过7成； 可以投放流媒体广告，并且该广告可以绑定200个关键词，在图片频道搜索该关键词，就会出现我们相关的富媒体广告 在MP3搜索结果页投放硬广配合品牌宣传；在广告形式的选择上，除了传统的Button、Banner以外还可以选择一些比较酷炫的流媒体，以吸引眼球 选择门户网站的优势频道投放广告，在有限的费用下能使广告的传播达到一定的广度； 选择与目标受众粘性较大的频道，在深度上保证广告信息直达目标用户； 此外频道内页广告环境较好，品牌干扰度低，品牌信息传播更有效，性价比也最优； 在具体的频道合作上可以有进一步的投放方案 费用预算：合计150万元 年度新品推广媒介策略——其他商业网站 掌控数字营销变局 WWW.ALLYES.COM