海x集团市场研究项目项目建议书(ppt 57).ppt

? 按收听频率的节目排名 《流行音乐潮》在栏目排名中，音乐节目以绝对优势 名列前茅。 《为您健康》则因其贴近生活而深受广大听众尤其是 中老年听众的喜爱。 《曲艺厅》包容了不少传统文化的内容，得到相当一 部分听众的喜好，并成为不少听众有空必听的节目。 以上节目排名在一定程度上受到节目时段因素的影响，相对而言在高峰时段的节目会在排名方面占一定优势。 注：每个栏目的具体得分请参看附件2 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 流行音乐潮 为您健康 曲艺厅 精品CD 伊甸园 欢乐擂台 我爱我家 美食大观 顺风耳 927生活话题 家政大观园 生活调查 都市季风 广播直销 云游四方 择业快车 茶园论道 酒乡漫话 大家来欢乐 相约927 0 20 40 60 80 100 120 140 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 得分 节目 市场调研 * 注：对于同时主持多个节目的主持人，在这里我们选择了他们所主持 的以下节目作为依据列示于上图： 晓舟：《为您健康》、海东：《流行音乐潮》、雪梅：《我爱我家》、李爽：《欢乐擂台》、武军：《云游四方》 ? 节 目 与 主 持 人 受 欢 迎 程 度 的 综 合 比 较 节 目 武 军 李 洋 付 纯 大 林 文 丰 一 般 最 受 欢 迎 不 受 欢 迎 叶 子 雪 梅 万 海、 张 虹 杜 丰 晓 舟 海 东 李 爽 王 为 最 受 欢 迎 一 般 主 持 人 市场调研 * 男性 女性 不同性别听众心目中的主持人排名 注：具体分数参见附件3 市场调研 * 男性 女性 不同性别听众心目中的节目排名 注：具体分数参见附件4 市场调研 * 不同年龄段听众心目中的主持人排名 19 29 39 49 59 年龄 注：具体分数参见附件5 市场调研 * 不同年龄段听众心目中的节目排名 19 29 39 49 59 年龄 注：具体分数参见附件6 市场调研 * 不同学历听众心目中的主持人排名 小学 及 以下 大学 高中 初中 本科 以上 注：具体分数参见附件7 市场调研 * 不同学历听众心目中的节目排名 小学 及 以下 大学 高中 初中 本科 以上 注：具体分数参见附件8 市场调研 * 公司一般 职员 企管人员 专业技术 人员 在校学生 离退休人员 其他人员 普通工人 国家公职 人员 不同职业听众心目中的主持人排名 注：具体分数参见附件9 市场调研 * 公司一般 职员 企管人员 专业技术 人员 在校学生 离退休人员 其他人员 普通工人 国家公职 人员 不同职业听众心目中的节目排名 注：具体分数参见附件10 市场调研 * 不同收入听众心目中的主持人排名 500元 3000元 500-1000元 1000-3000元 注：具体分数参见附件11 市场调研 * 不同收入听众心目中的节目排名 500元 3000元 500-1000元 1000-3000元 注：具体分数参见附件12 市场调研 * 10.其他广播电台 9.北京教育台 8.生活台 7.北京经济台 6.中央人民广播电台 5.北京新闻台 4.北京文艺台 3.中国国际广播电台 2.北京交通台 1.北京音乐台 ? 由于音乐节目受年龄、 职业等的影响不大， 所以音乐台节目的收 听率列居首位。 ? 交通台的收听对象绝大 部分是司机及出租车乘 客。 ? 国际广播电台的节目则 对年龄层次偏低，文化 水平较高的白领阶层举 相当大的吸引力，而且 其节目风格与众不同， 因而颇受欢迎。 ? 生活台由于开播时间不 长，排名比较靠后。 0 20 40 60 80 100 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 平均收听分钟 电台 注：具体分数参见附件13 市场调研 * 通过座谈调研，我们了解到听众对广告的态度和接受程度，并提出了广告播放的一些建议。 市场调研 * ? 对广播节目中插播广告所持的态度 一般,不过不能太多 57% 造成节目中断,很讨厌 20% 无所谓 23% 虽然广告已为广大听众所接受，但仍有20％的被访者对广告持完全否定的态度。而且在其余的听众中，大多数人也比较在乎广告的播放数量。在适度的前提下，他们认为广告还是可接受的。因此在投放广告的方式、时机及广告的质量上下功夫，将有利于改善听众对广告的态度。 市场调研 * 在座谈调研中，近80％的收听者偏向于在节目前后播放广告。这其中10％左右的人甚至强调在节目当中插播广告会造成节目中断，很大程度上影响节目的收听。另外，部份被访者建议利用专设广告栏目的方式来减少广告在节目中的播放率。 ? 广告在什么时