狂欢与金融有关｜拆解京东公司618背后的金融玩法.pdfVIP

狂欢与金融有关 ｜拆解京东6 18背后的金融玩法 618是夏季网购的狂欢节 ，京东的店庆日俨然成为 大电商、传统百货一起过的购物狂欢节 ，主打“品质”的京东618在6月18 日当日公布了一组数据 ，不同时刻超越历年订单量 ，想一想 自己这几年对618的“贡献” ，还真就今年最多了 ，至少下了十几单 ，购物也万元以上了。 在疯狂消费的背后 ，其实这是一场金融之战 ，订单背后都是现金的流动 ， 种支付工具、金融产品 的助攻下 ， 种商品在营销的氛围里 ，让我们冲动了、兴奋了 ，最后下单购买。 京东金融的官方微博也发了一组战报 ： “让狂欢更痛快”的京东金融2年前从0起步 ，2016年618创造了8分钟交易破亿成绩 ，可见京东金融打 造的白条、众筹、支付、保险、理财、供应链金融等业务线在这次京东618中的重要作用。白条订单 金额T O P 5品类分别为家电、手机、电脑、母婴、清洁用品 ，看来数码家电类产品是白条分期的 主流 ，是消费潜能释放的重要因素。在公布的数据中还有618期间京东金融为150万用户提供保险 服务 ，这方面也证明了两点 ，一是在 购买针对性“轻”保险产品是趋势 ，二是“购物+保险”是重要的 消费组合。精明的用户边省边赚 ，在理财方面 ，有83%的京东金融理财用户通过移动端进行交易 ， 而小金库和固收理财是最受用户欢迎的理财