《金融营销学》金融市场-市场营销学.pdfVIP

东吴财经丛书 金 融 营 销 学 贝政新 王志明 主编 丛书编委会成员 主 任 万解秋 委 员 万解秋 夏永祥 贝政新 孙永正 王志明 乔桂明 东吴财经丛书是一套反映市场经济条件下财 经教学和研究的综合性成果，包含了经济学体系 中最基本的学科，有微观经济学、宏观经济学、 产业经济学、区域经济学；还有应用经济学领域 的学科，如财政学、国家税收、国际贸易实务 等；在经营管理领域，有企业组织与制度、企业 战略管理、金融营销学和市场营销理论与实务。 它作为一套较为系统的教材，呈献给广大的读 者。 我国经济改革和开放带来了经济的快速增 1 长。经济结构的不断变化，经济成分的转变，这些都深刻影响了我 国的经济学理论和学术价值观念，财经和商学领域因此发生了巨大 的变化。作为经济学理论领域，计划经济条件下的理论思维模式被 打破了，新的理论、新的思想借开放和借鉴而大量引入，深深地影 响了学术思想的发展，并融为新的学术理论和思想。在应用经济领 域和经营管理领域，开放引进和融合发展的势头更猛，这是一个财 经学科大发展的春天。 财经科学具有强烈的学以致用和务实倾向，它将经济社会发展 和认识的价值观融入它的学科体系和应用方法手段之中，它不仅要 说明和告诉我们世界是什么，而且要进一步说明其存在的方式和构 造，用“经国济世”来体现它的特色是十分贴切的。遗憾的是，在 相当长的一个时期内，财经科学受“意识形态”束缚，突出了它的 “阶级性和党性”，为当时的政治体制服务，丧失了它的科学性和实 用性。无论其理论体系，还是应用知识体系，都与经济运行的现实 脱节和矛盾，有些学术思想和政策管理体系还对经济活动实践产生 了严重的束缚，甚至是破坏。对于学科的发展和知识体系的传授应 用，它的负面作用也是十分明显的。我们的教科书定性和传输的东 西无法用科学的方法来分析研究，而只能以“教义”的方式灌输， 强迫学生接受，而不管这种理论和知识体系与现实是多么矛盾。 在改革开放的新形势下，旧的意识形态束缚被打破了，学术思 想的解放与发展带来了财经学科空前的发展和繁荣，这首先表现为 吸收和引进世界先进文明的科学成果和知识体系，以加快我们的学 科发展。在经济学科基本知识体系中，我们引进了微观经济学和宏 观经济学，作为我国市场经济体系下的经济学的理论基础，而不是 简单地将其定义为“资产阶级”的学说；在应用经济学科领域，吸 收和引进的作用更为广泛突出，一些经济和管理知识体系，它们具 有市场经济体系的运行共性，吸收和借鉴能加快我们的学科发展和 进步。当然，从我国社会主义市场经济的建设发展目标看，我们的 2 引进与吸收不是单纯的照搬和模仿，结合我国经济发展和体制结构 的现实，构造和建设我国的财经科学体系，形成新的反映我国经济 特色的知识体系，是我国财经科学发展的重要目标。这一套丛书将 体现我们这种尝试和努力。 当前，经济体制改革步伐在加快，经济发展的速度和经济结构 变革的步伐是空前的，我国经济发展进入了高速成长和体制转轨的 双重转变时期，这种转变带来的影响和冲击是十分巨大的，我们的 财经科学和知识体系的创新与发展也面临着一种全新的挑战。一方 面，我们要吸收和引进先进的科学理论与知识体系，使我们的学科 体系上一个新的台阶；另一方面，我们不可能照搬照套，需要按照 市场经济发展的实践来建设我们的财经学科，使其能反映学科发展 的最新动态，反映我国市场经济实践的进步。当然，这个任务是长 期和艰巨的，需要我们对已有的理论和知识体系作出根本性的改 造，发展和建设新的学科知识体系，这样的任务和使命并不能靠一 套丛书来实现。但是，我们的每一个努力和探索，都将为这个新的 学科体系和知识大厦的建成提供基石。就此而言，东吴财经丛书的 编辑和出版将体现我们对学科发展与进步的应有贡献。 东吴财经丛书是一个涉及财经和管理学科体系的多学科丛书， 参与编写的是各学科长期从事教学研究的学者和教学科研人员。这 一套丛书取名为“东吴财经”，乃是秉承学校发展的历史传统，并 藉此而使我们的学科和学术研究发扬光大。 万解秋