电视广告 第五章 电视广告制作技术方案.ppt

电视广告制作 主讲人：马池珠 教授 博士 Email：machizhu@126.com Phoneo) 2018-4-8 2 一、电视广告制作的概念 电视广告制作就是对电视广告创意做具体的表现与实施的全部过程，也就是将电视广告创意转化为活生生的电视广告作品，将电视广告创意物化为电视广告作品的过程。 电视广告的制作是电视广告创作的最后完成阶段，是着重于“作”的阶段，是电视广告作品能否最终成型的关键阶段。 2018-4-8 3 二、电视广告制作类型 按电视广告制作过程中所涉及的工具器材划分，可以把电视广告制作类型分为实景拍摄型、电脑制作型和素材剪辑型。 （一）实景拍摄型 实景拍摄型电视广告是在广告创意稿形成之后，由广告创作人员根据创意所表达的内容，由广告片导演调度真人进行表演，并由摄像机（或摄影机）记录下表演过程，经后期剪辑处理、配音、配乐而形成的电视广告。 2018-4-8 4 实景拍摄型电视广告又存在着两种类型：故事情节型电视广告和主题型电视广告。 1、故事情节型电视广告 指广告内容或广告所要阐述的概念，是通过一个故事情节来展现的，广告画面叙事完整，是一则类似小品的生活片段，是一个完整的故事情节。 2018-4-8 5 2、主题型电视广告 主题型电视广告由许多相对独立的画面组成，画面与画面之间表达的主题统一，但前后没有故事情节的逻辑联系，即广告中闪现的画面不是发生在一个有顺序感的故事中，而只是为表达一个共同的主题而被拼接、编辑在一块的。 （二）电脑创作型 电脑创作型电视广告是指在电视广告创意文稿或广告创意故事版形成后，由制作人员运用电脑软件的图画音乐表现功能，将创意人员的想法用音画表现出来的电视广告制作方法。 2018-4-8 6 电脑制作型电视广告一般表现一些较为抽象且不易由摄像机、摄影机拍摄出来的画面。 由于目前IT行业的迅速发展，电脑拥有强大的物体造型建模能力和材质渲染能力，运用电脑制作电视广告的做法日益兴盛，并开创了一种新型的电视广告表现方向。 电脑创作型电视广告按其画面造型的建模纬度不同，可分为三维动画型电视广告和二维动画型电视广告。 2018-4-8 7 （三）素材编辑型 素材编辑型电视广告是由素材编辑而成的。 素材是指广告经营者通过购买或无目的拍摄制作而拥有的音画样品。 如果通过编辑这些购买来的或无目的制作的音画样品，可以明确表达创意人员的创意构图，也可能形成优秀的电视广告作品。 广告素材编辑是指广告制作人员运用后期制作设备将各种素材有效地合成来表达广告创意。 2018-4-8 8 三、电视广告制作人员的构成及其职责 一般说来，电视广告的制作人员由以下各方面人员构成：电视广告创意负责人、电视广告制片人、电视广告导演、摄影师、灯光师、美工师、作曲师、模特、演员、化装师、配音演员、剪辑师、录音师等。 2018-4-8 10 （二）广告制片人 是电视广告制作阶段的核心人物，他必须 （1）懂得广告业务，了解广告创意； （2）全面熟悉影视制作业务，负责选择并聘请导演； （3）确定合作的影视制作公司； （4）负责控制整个制作经费。 （三）广告导演 也是电视广告制作的核心人物，其具体任务是： （1）把广告创意转化成更为具体的影视语言； （2）根据广告创意的要求，选择合适的摄制组成员，挑选演员和场景； 2018-4-8 11 这其中最主要的是摄影师和演员的选择； 如何把握广告演员选择的尺度是关键的一环，是对导演能力的一个考验； 因为演员的形象将与所广告的商品乃至广告主的企业形象紧密联系在一起； 其次，对演员的素质的鉴别也是导演必须具备的能力之一； 选演员是导演的基本功，因为演员选对了，电视广告片就等于成功了一半。 （3）根据故事版编写并确定最终拍摄用的分镜头脚本； 2018-4-8 12 （4）组织、领导实际拍摄工作； （5）负责后期的剪辑、合成等全部制作工作； （四）摄影师 摄影师的主要任务是： （1）选择灯光师及照明； （2）遵照导演意图具体负责摄制完成每一个镜头画面； “摄影师是半个导演” 2018-4-8 13 摄影师对广告创意的理解与把握直接影响拍摄的效果，摄影师既要与导演思想统一，又要选择最佳拍摄方式，而且能够提出积极的建议去表现人物的情绪、心态，以最佳画面塑造个性鲜明的形象； （五）作曲师 任务： （1）根据广告创意和导演意图，构思并完成广告片的音乐总谱和音响设计 （2）负责录制完成最后的音乐、音响 2018-4-8 14 （六）演员 演员的任务是根据导演的意图，完成符合原创精神的角色表演。 演员必须做到以下要求： （1）表演要亲切自然，决不可矫揉造作； （2）要把握好时间节奏的控制。 （七）剪辑师 剪辑师是具体操作编辑机的后期工作人员，