QQ空间、朋友圈谁先死在营销下.PDFVIP

当前文档由后花园网文自动生成，更多内容请访问 HTTP://WWW.HHYWW.NET QQ空间、朋友圈：谁先死在营销下？ 来源于:驱动之家 自红米将QQ空间作为一个发售平台后，HTC、酷派等手机厂商纷纷效仿。一 系列的尝试过后，QQ空间成为了一个公认的营销平台。继微信朋友圈后，QQ空 间沦为社会化营销的又一个新阵地。 或许很多人认为，QQ空间是一个出色的销售平台。以11月底HTC Desire 820s在QQ空间预约售机这一案例来说，持续6天预约人数近130万，5万台HTC Desire 820s 售罄仅用了17分钟。 从表面来看，这是一个骄人的业绩，但事实恰恰相反，被业内人士贴上社 会化营销阵地的QQ空间，转化率还是极低的。 腾讯第三季度财报中关于QQ空间有这样一则数据：第三季度QQ空间表现抢 眼，月活跃账户数达到6.29亿，移动端月活跃账户数达到5.06亿，较去年同期 增长26%。 既便是按照近130万的预约数量来计算，QQ空间在HTC手机预约销售一案中 的转化率仅有0.002%。与传统电商渠道的3-5%的转化率平均值而言，QQ空间是 一个极度失败的社会化营销平台。 相比之下，大神F2在QQ空间的预约发售情况比HTC乐观一些，预约数量为 378万。既便如此，QQ空间的转化率仍然不足1%，难以承担营销之重。 用户规模如此庞大的QQ空间，为何在社会化营销中成为一个难以变现的平 台呢？在笔者看来，原因有二。 一是QQ空间的属性决定的。众所周知，QQ空间是一个依托于庞大QQ用户群 的社交平台，与博客平台有着几分相似，但社交属性更强一些。无论是内容 ，还是关系链，QQ空间都有非常强的社交属性，玩营销失利亦是必然。 QQ空间难以变现的另一个原因，就是受低龄化的用户群制约。据QQ空间数 据统计显示，QQ空间的活跃用户有接近一半为90后，而他们在说说、传图等各 项空间操作上都最为活跃。90后尤其是95后已经超过了其他年代，成为QQ空间 的中坚力量。在消费层面上，95后仍是在校学生，消费水平与高收入的白领一 族仍有一定的差距。 自诞生那天起，QQ空间的定位一直是社交。说说、相册、日志等功能模块 ，都是为社交服务的。当然，拥有6亿多活跃用户的QQ空间是一个流量庞大的平 台是不争的事实，但这并不意味着QQ空间会成为一个营销新阵地。当一些QQ用 户将广告帖在QQ空间后，引发了不少QQ好友的不满。 显然，QQ空间所谓的社会化营销平台这一标签，有点炒作的意味。一旦大 量营销广告出现在QQ空间，互相拉黑导致关系链断裂也就不稀奇了。就现状而 言，QQ空间对营销的承受能力，比微信朋友圈要强一些，因为QQ关系链有很多 陌生人在，而朋友圈则是更为私密的社交关系链。 既然微信朋友圈对于营销广告的承受能力比QQ空间差很多，为何朋友圈对 营销已经不堪重负了呢？严格来说，腾讯官方对于QQ空间和朋友圈营销的状态 差异，致使泛滥的营销对朋友圈产生了无法估计的破坏力。 朋友圈的关系，多是基于电话簿形成的社交关系链条。QQ空间自成立之日 起，对于广告的打压力度有目共睹，高压政策之下，利用QQ空间玩营销的人并 没有形成规模。 再看微信朋友圈，作为腾讯试水的一款移动互联网产品，在相当长的一段 时间内对营销疏于监管。加之微店作为微信重金打造的概念，任由营销在朋友 圈盛行就不难理解了。 眼下，朋友圈的营销大有失控之势。腾讯也意识到了这一点，并出台了一 系列的政策，治理日益泛滥的朋友圈营销局面。从限制微信好友数量不能超过 5000名，到强化用户举报机制，微信正对营销痛下杀手。 不得不说，腾讯对于微信朋友圈营销力度的打压力度是很强的，然而，在 朋友圈营销已经成为一种潮流，并与腾讯电商变现绑定在一起后，腾讯对于朋 友圈营销打压也就成了有心杀敌却无力回天的尴尬局面。