Web2.0时代下的实时营销.葛世驰.docVIP

Web2.0时代下的实时营销 葛世驰 关键词: 社会化媒体; 实时营销；营销变革 一、引言 随着互联网的普及，网络应用也从web1.0步入了2.0时代。相对1.0时期用户主要用浏览器获取信息而言，现在的2.0时代则更注重用户的交互作用，用户既是网站内容的浏览者，也是网站内容的制造者。所谓网站内容的制造者是说互联网上的每一个用户不再仅仅是互联网的读者，同时也成为互联网的作者；不再仅仅是在互联网上冲浪，同时也成为波浪制造者；在模式上由单纯的“读”向“写”以及“共同建设”发展；由被动地接收互联网信息向主动创造互联网信息发展，从而更加人性化 二、社会化媒体的发展引发了营销规则的变化 社会化媒体首先是一种媒体，同时也是一个网络社区，具有媒体的营销功能与属性，并将营销功能加以放大。随着近些年社会化媒体迅猛发展，同时也引发了营销规则的变化。社会化消费者共同点是不相信广告，更加相信有相同经历的陌生人，通过社会化媒体，从朋友、同好以及信任的人那里获取信息，在购买商品之前喜欢作一些商品信息的调查。社会化消费者的兴起将进一步凸显社会化媒体的营销价值。 社会化实时营销就是利用论坛、在线社区、博客、微博、视频或者其他互联网协作平台和媒体来进行实时的营销活动。社会化实时营销在传播方式、沟通表达、营销主体、营销成本、营销效果等维度均与传统的网络营销有很大的不同。从传播方式来看，社会化实时营销根植于社会化媒体平台