竞价文章写作.doc

竞价文章写作 　　一、写好文章需要做到的准备工作 　　1、熟悉两个事情：即自己负责的病种、我们医院治疗该病种有哪些特色疗法。做到能够明晰地解释疾病知识，提供给患者所需要的答案。 　　2、应该有一些文字功底，知道如何表达。换句话说，不要将文章写成专业论文，要带有情感，文字中透露出来的情感读者可以感觉到。 　　3、要有一定的营销意识，主要体现在引导阅读上，在解释清本文想要表达内容的同时，引导患者阅读上一个或下一个文章，同时引导患者咨询。 　　二、关于伪原创 　　1、为什么要伪原创? 　　网站内容的质量和数量，对于网站来说都很重要!别人的东西抄袭多了，对网站的提升起的效果微乎其微，而一篇原创的文章对提高网站权重会有很大的帮助。但是原创的速度肯定会比较限制，怎么才能既提高质量又提高数量呢?伪原创是个很好的方法，他需要我们编辑有敏锐的嗅觉 超强的搜索整合能力。 　　2、如何依靠伪原创提高写作效率? 　　A、提高效率，就要靠标准化，对于伪原创来说，标准化体现在格式和内容两个方面： 　　我们在写文章之前可以列一个大纲，第一段写什么，第二段写什么，结尾写什么……为了叙述清楚，我这里给出一个模板，供你们参考： 导语要求自己写：可以分成几段，引导阅读、引导咨询、医院信息结尾　　这个模板只是举例说明，可以参考。 　　B、要做好伪原创，必须要做到收集海量信息，提炼精华 　　1)网站信息收集，提炼亮点，作为主题 　　2)结合我院诊疗基础信息，成文 　　三、原创文章的写作 　　以上我们介绍了竞价文案伪原创的写作方法。可是，我们不能总是靠伪原创来做网站。要知道，要做好一个竞价网站还是要以“纯原创”为主的，可是一篇好的原创文章真是来之不易，所以，以下谈一下真正的原创的竞价文案写作。(注：没有绝对的原创，只有为我所用!) 　　还是举一个例子，比如我们要写“白癜风是什么?”要注意以下几点： 　　1、这个关键词谁来搜索? 　　2、搜索的人想知道什么? 　　3、怎么写才能让读者更明白? 　　4、如何设计引导环节，引导读者阅读。 　　然后，我列了一个提纲： 　　1、开篇(介绍白癜风的基本概念); 　　2、解释白癜风的遗传以及传染性; 　　3、适当夸大一下白癜风的危害，对患者的心理敲响一个警钟; 　　4、白癜风如何治疗(把我们的医院、专家、疗法等合理的穿入其中); 　　5、总结(白癜风要早发现早治疗) 　　下面，我来一一分析： 　　1、这个关键词谁来搜索? 　　一般直接搜索“白癜风是什么?”的人对白癜风都是一知半解，可能是发现自己或者家人身上出现了白斑，感觉很可能就是常听人说的白癜风，所以才来搜。 　　2、搜索的人想知道什么? 　　想了解关于“白癜风”的一切…… 　　这两个问题其实是需求分析 　　3、怎么写才能让读者更明白? 　　由浅入深，步步引导…… 　　4、如何设计引导环节，引导读者阅读。 　　康复故事(专家角度、患者角度)、专家访谈等等都可以起到很好的引导作用，将想要引导患者阅读的内容隐藏其中 　　这两个问题是说如何满足需求，并引导其选择的过程。 　　下面，解释一下文章的写法： 　　1、开篇，设计一个故事情节来引导阅读，比如小王发现身上长了一块白斑，非常害怕，所以过来咨询; 　　2、直截了当的指出：白斑是一种皮肤病，即我们常说的白癜风。然后简单说明一下什么是白癜风。这里可以给出链接，引导读者阅读“白癜风就是白斑吗?” 的文章。 　　3、知道了“白斑”的由来，进一步说明白斑的危害，不仅仅影响美观还危害工作、婚姻家庭、心理健康、带来并发症、导致皮肤癌等等。 　　4、针对于患者会很“担心、害怕”的心理，指出他们最在意的，只要早发现早治疗，白癜风是可以治愈的。给患者一个心理上的安慰。 　　5、如何治疗是患者必问的，所以要写一下，但必须简单，因为“白癜风是什么?”已经解释清楚了，这时应该引导患者去读另一篇文章：“白癜风如何治疗?”。 　　6、总结：强调白癜风早发现早治疗(为什么、不这样会造成的后果)，上面已经提到过一次，之所以再次提到，是因为它重要，是我们网站主推的一个思想，而且这也是引导阅读的一部分，可以显得我们的文章以至我们医院感觉上更加正规、权威。 　　四、标题的写作 　　1、悬念式：也可以叫设问式。核心是提出一个问题，然后围绕这个问题自问自答。通过设问引起话题和关注使这种方式的优势。但是必须掌握火候，首先提出的问题要有吸引力，答案要符合常识。 如：《白癜风患者也能结婚吗?》 　　2、故事式：通过讲一个完整的故事带出医院、疗法、专家等信息，给消费者心理造成强烈暗示，使就诊成为必然。讲故事不是目的，故事背后带来的医院信息是文章的关键。如：《我与白癜风同居的日子》 　　3、情感式：情感最大的特色就是容易打动人，容易走进患者的内心，产生共鸣。打动的目标：患者以及患者的至亲好