安永永是你粉-崇越行销大赏-崇越科技.pdfVIP

TSC 崇越行銷大賞 行銷企劃書題目 （以中文繕寫行銷企劃書者請用中文題目，英文繕寫者請用英文）： 安永，永是你粉 報名編號： _________O0187____________ 目錄 概要 2 壹、 安永簡介 3 貳、 環境分析 4 參、 SWOT 分析 6 肆、 目標客群分析 7 伍、 價值主張 10 陸、 行銷方案 11 一、 品牌重整 11 二、 增加曝光：以年節提案為例 12 (一) 、 Anyong fresh, her 詠 fan 、吟詠新年 12 三、 多元經營 17 (一) 、 Anyong fresh, her 蛹 fan 、破蛹而出，異業合作 17 (二) 、 Anyong fresh, her 勇 fan 、勇氣廚房，廚藝教室 19 (三) 、 Anyong fresh, her 擁 fan 、擁抱會員，會員制度 20 四、 電商營運 21 (一) 、 Anyong fresh, her 湧 fan 、湧湧而來，網路購物 21 (二) 、 Anyong fresh, her 湧 fan 、湧湧而來，app健康全方位 23 (三) 、 Anyong fresh, her 湧 fan 、湧湧而來，最後一哩路 24 柒、 成本與效益 25 捌、 結語 25 玖、 參考文獻 26 1 概要 目前健康食物市場的競爭者眾多，如何讓安永在成為消費者心目中健康食物 的第一品牌，是我們所期望的願景。故本專案之目標在於讓安永鮮物、安永鮮食、 安永鮮飲及邦尼爾麵包這四個品牌，透過品牌管理整及網路行銷的方式，將「安心、 健康、鮮美 」形象深植於消費者的心中。 為此，本組透過深度訪談的方式，經，發現健康食物的主要客群為家庭主婦及 單身未婚上班族，以及他們所追求的 「自我實現」與「 安全感」的價值，進而重新 塑造服務流程，終而設計出 Anyong, Her 「Yong 」 Fan ：「詠、勇、蛹、 擁、湧」 的方案 ：整合行銷、多元經營、電商營運。藉由這些方案，讓安永達到消費者心目 中的 「安心、健康、鮮美」的第一健康食物品牌，創造無可取代的價值 。 關鍵字 :品牌管理、網路行銷 、多元經營、電商營運 2 壹、 安永簡介 在 2011 年，台灣爆出一系列的重大食品安全問題事件，當時崇越科技董事長 郭智輝先生看到了商機，於是從日本引進了一台冷凍保鮮技術，名為細胞活存技術。 秉持著 「崇越科技出來做食品，是做對的事情，所以更要把事情做好」的理念，創 立了安永鮮物。以「安心、鮮美、便利」為品牌訴求 ，安永鮮物鎖定 25 至45 歲 的職業婦女為目標客群，提供貼心的服務。也 舉辦廚藝教室，分享如何料理出美味 的佳餚。通路策略方面，安永鮮物以自營通路為主，並鎖定高所得的地段展店 ，自 2012 年底在天母開出第一家店後，在 2020 年底前預計展店 20 家。行銷方面， 安永鮮物不同於同業，不投入大筆鈔票打廣告，而是直接回饋在商品品質與服務上。 公司以多品牌策略為布局，本組以以下表格整理之： 表 1 安永品牌特色 品牌名稱 說明 安永鮮物 以健康超市為發展，主要銷售產品為自家生產之冷凍生鮮