[疯狂钜惠来袭]海马汽车十一国庆节车展活动方案(最终稿).ppt

佰草集现代中草药个人护理九周年[莲忆]香水上市发布会活动策划案惟德行万房城大型揭幕仪式活动策划案金色莱茵楼盘项目夏季活动季启动仪式活动方案 厂家直销现场签售，疯狂钜惠来袭 目录 车展概述 车展活动规划 车展执行方案 费用预算 车展介绍：根据以往惯例，本地车企都会参展车展介绍：韶关市汽车博览会,是韶关汽车业界一年两次的重要展示活动。 车展时间：2016年10月1日-10月3日 会展地点：韶关市沃尔玛广场 014（第十三届）韶关汽车博览会将以韶关电视台、粤北汽车网、户外媒体、流动媒体、和DM纸媒体相结合的方式多角度多元化立体式的宣传，打造为韶关汽车企业展示形象、推广品牌、促进交流的平台。 豪门际会 展会齐聚韶关几乎所有车企，阵容订单量全年第一。 立体宣传 组委会诚邀韶关民生网，韶关家园网，韶关电视台，韶关电台，韶关日报，易车，汽车之家韶关频道进行全方位、多角度地宣传报道 文化并行 2015韶关车展将开展一些精彩纷呈的线下活动，为消费者奉上精彩绝伦的文化饕餮大餐，模特大赛，及其许多的周边活动 车展概述 活动时间 活动地点 活动形式及参与 参展时间： 2016年10月1日 —— 10月3日 韶关市全民健身广场 海马参展，线上传播、线下活动相结合，展会整合营销！ 活动概述 场馆交通地图 海马汽车秉承“脚踏实地、感恩惜福”的为人立业之本，实用性家轿，目前产品的定位明确，车展期间又有新车展示； 除外观外，服务是汽车行业成功的关键。 海马蓝色扳手服务，在汽车行业中独树一帜； 此次车展，我们在制造了强大的宣传攻势，在厚街、常平均会有展区，吸引消费者关注。 产品 外观 感心 服务 线上/下 联动 四大优势 此次车展，福美来家族新车上市 ，对于花吗品牌提升具有拉动作用; 品牌 提升 目录 车展概述 车展活动规划 车展执行方案 费用预算 支持 活动背景目的 背 景 目 的 提升品牌知名度，美誉度 海量收集意向客户信息 通过展会营销，促进销量提升！ 三季度是冲击年度销售任务的最后时机，也是压力最大的时侯。7、8月份传统的销售淡季，销售顾问现有基盘客户消耗殆尽，各展厅的到店量明显下降，新生有效客户已经进入紧急状态；留存基盘潜客数量已经无法支持订单转换来完成厂家及公司的各项指标;因此我们必须用走出去，加强推广力度，提升终端集客量，促进销售成交，提升海马品牌的知名度和整车销量 车展主题 厂家直销现场签售，疯狂钜惠来袭 主线活动：厂家直销现场签售，疯狂钜惠来袭 10月1-3日 福美来轿车和福美来七座版 媒体发布，制造车展热点 1、厂家直销现场签售！ 2、订单播报，奖品发放 3、集客、订单活动（摇一摇，扫一扫 销售之星 活动激励和奖励销售，提升销量 10月1日—10月3日 车展活动规划 本次车展目标和参展内容 1、提升企业品牌形象，深化海马产品形象 2、借助海马福美来轿车和福美来七座版车展人气，实现销售15辆目标 3，借助第四代福美来官方促销活动进行一波热点传播，提升销量 目 标 营销的关键节点 营造车展购车氛围，吸引客户莅临海马展位，通过广宣、户外广告实现诉求 15 销售的关键节点 目录 车展概述 车展活动规划 车展执行方案 费用预算 支持 活动预热期： 9月21日——9月29日 活动执行期 9月30日——10月5日 活动后续期： 10月6日——10月12日 线 上 三大举措： 举措二：网络广告 举措三：户外广告 举措五：店头短信群发 线 下 三大举措： 举措一：店头布置进行宣传并营造气氛 举措二：店头来店话术介绍宣传、店头活动配合； 二大举措： 举措一：网络同步报道 举措二：现场互动 五大举措： 举措一：车展现场活动 举措二：客户信息收集 举措三：现场精彩节目 举措四：销售顾问促销 举措五：订单奖品激励 一大举措： 举措一：网络 宣传车展喜人成绩，后续活动邀约集客 四大举措： 举措一：店头开展活动 举措二：销售顾问奖励 举措三：意向客户回访 举措四：车展后续活动 车展执行策略 主题 预热期：9月20日-9月29日 活动期：9月30日-10月5日 延展期：10月6日-10月12日 广告宣传 预热期： 9月21日启动网络 执行阶段： 开始大规模，高密度，多种媒体联合形式对车展当天活动信息进行广泛传播！为次海马车展现场集客！ 后续期： 适度利用报纸软文、网络、进行车展成绩公布、后续活动集客 公关传播 预热期： 福美来轿车搭载了海马汽车自主研发的1.6升自然吸气发动机，共四款车型，官方指导价为7.68万元—9.28万元；福美来七座版搭载了1.5T涡轮增压发动机共六款车型官方指导价为8.99万元—12.89万元。两款新车的推出丰富了家庭客户的选择，也将进一步增强福美来品牌在自主轿车品类当