[进享，王者之路]一汽大众奥迪汽车试乘试驾活动策划方案.ppt

佰草集现代中草药个人护理九周年[莲忆]香水上市发布会活动策划案惟德行万房城大型揭幕仪式活动策划案金色莱茵楼盘项目夏季活动季启动仪式活动方案 目录表 1 试驾活动简介概况及报名信息方式 2 试驾活动整体思路 3 试驾活动场地规划 4 试驾活动实施内容执行操作 5 人员的整合调配 6 试驾活动预算费用 活动简介: ◆活动主题： 进·享 王者之路 — —奥迪汽车试乘试驾会 ◆活动时间：7月3、4日、10日、11日（周六、日选择一日进行，同城多家经销商在确定前需互相沟通 错开举办时间，以免造成场地使用、媒体到场的时间重叠） ◆活动地点：南部区奥迪经销商跟据实际执行情况选定合适的场所进行（初步定在会展中心） ◆活动人数：每家经销商不少于50人（其中不少于30名为新增有效客户，20名为自有客户） ◆邀请媒体：当地如有易车网分站则此媒体为必邀请对象。其余媒体经销商可自行根据需要进行邀请。 （媒体可参与活动，进行活动体验，但不参与具体比赛项目，不占用客户晋级名额） ◆淘汰机制：不少于50人进2人（参加下一步的系列试驾活动） ◆活动形式：品牌、产品、安全驾驶等知识测试;体能测试;产品体验及驾控技能测试 ◆活动车辆：经销商自行提供试驾车，需有Q系车型 ◆晋级标准：单项积分累加，以各项目总分评选优胜者，每家经销商共2人晋级 活动简介: Main Scence 主画面一 活动简介: 活动ICON Icon使用请注意结合使用规范，具体标准请阅读附件 《进?享 王者之路 奥迪Q系青藏quattro?之旅－活动icon应用规范》 活动项目背景: 市场层面 市场层面 品牌层面 2010年正值 Quattro 30 周年，这将是 贯穿2010年传播的重点声音 产品层面 打造客户与Q5以及Quattro 的产品特性深度体验活动 市场层面 国产Q5上市后，成为2010年市场新的重点，需要借势造市，增强区域市场对Q5 的认知 确保精准性的客户报名机制 网络宣传 电话咨询 官网全面介绍活动信息及报名需知 官网提供客户信息登记表，客户可自行下载填写后到附近展厅提交并进行答题闯关 展厅报名 经销商展厅接受电话咨询，告知活动信息，邀请至展厅答题闯关 经销商：接到客户咨询电话，了解客户信息，邀请至相应展厅进行报名及答题闯关 接听人员将客户信息登记并将信息提交至相应的经销商跟进 随机至展厅客户告知信息后，有意向客户即安排展厅报名及答题闯关 自有客户告知活动信息，并跟据其参与意愿及自有客户价值进行登记，不用填写客户信息登记及答题闯关，销售顾问只需在最后统计表中提交客户基本信息及推荐理由，最后由市场总监及销售总监确认参与初赛的自有客户名单。 活动报名形式 闯关方式：问卷填写 闯关地点：经销商展厅 客户将下载的信息登记表提交展厅接待人员后，即可领取问卷，限时5分钟完成填写提交。 直接到展厅报名者，领取登记表卡及问卷，限时5分钟内填写问卷提交，后填写信息登记表提交 展厅接待人员询问是否有带行驶证，如有带则向客户索取进行复印，并扫描归档。如果没有带则提醒客户这是确认晋级初赛的重要筛选条件，告知其展厅传真号码及接收人员名字，请其于报名后两天内将行驶证复印件传真至展厅。 同城经销商上报的晋级客户名单中如果出现同姓名及同身份证号的客户，GAAC即按其报名日期先后将客户信息反馈给经销商，由先报名处经销商与客户确认参与活动场次，客户自行选择。经销商确认后将信息反馈至GAAC进行更新。GAAC将信息反馈至另一家经销商。缺口处经销商从备选客户中补充晋级活动人员并报与GAAC报备。 活动报名形式 闯关方式： 报名答题信息 参赛客户通过笔试对奥迪品牌、Q系产品、安全驾驶、智力测验等问题进行回答。综合考量参赛客户的知识储备、对奥迪品牌的了解及综合能力。 答题内容规划：20道题，每道5分，共计100分，限时20分钟内完成。 相关文件：点击以上链接打开 《进·享 王者之路 奥迪Q系青藏quattro?之旅－智取天机 问卷》原稿，含答案 “智”取天机：品牌、产品、安全驾驶综合知识测试 整体思路： 活动意义: 本次参赛客户在比赛的同时兼顾爱心传递大师的责任，承载着1650名客户和南部区所有奥迪车主的爱心踏上了爱心传递的征途，这不仅是一次体能与意志的考验，也是一次心灵的洗礼，更是客户人生路上的一段不平凡的进取体验。 阶段工作： 信息发布、接受捐赠 接受捐赠 满载爱心希 望征程 整体思路： 执行项目思路规