“尊敬之禮，武侯茗茶”武侯茗茶品牌宣传策略提案.ppt

第二单元;产品营销主线→;宣传篇; 在广告信息铺天盖地、狂轰滥炸的今天，电视广告应该周密布局，以花去最少费用达到最佳效果，鉴于建兴集团的实际情况，电视广告策略如下： 第一部：扩大在本地的影响，对汉中电视台和勉县电视台实现反复播放。在时间段上，可选择早上、上午、晚上（10点以后）的相对空闲时间段，一则节省费用，二则实习回环反复播放。 第二部：省级卫视的早中晚，相对较好的时间段。可整合建兴集团的其他产品（大米、食用油等）整合传播。 第三部：中央电视频道，某些大型公益活动、公益节目等的赞助，以实现广告宣传的目的（寻找适当节目上）。;羽扇 三军 武侯春;品牌内涵;广告表现;武侯茗茶TVC之《产品篇》;一股水流从诸葛的茶壶里面旋转而出 （平缓的古琴声响起） ;水柱盘旋，从案前飞往茶园 旁白：人生是一次征服的过程 音乐：悠扬低沉;水柱经过茶园，染成绿色，经过河流， 惊起层层骇浪；经过山谷，山摇地动 （音乐变得激昂） ;经过密林，冲出一条大路 旁白：更是一场自我的较量 （音乐配以鼓声） ;最后水柱，逐渐缓慢下来， 注入到诸葛案上的茶碗里打转 旁白：体悟人生意义 音乐低缓悠扬;茶碗旁从上方掉下一个红色的武侯 茗茶产品礼盒 音乐轻快悠扬; 旁白：方显茶中真谛 音乐轻快悠扬; 武侯茗茶诞生，“武侯茗茶”四个字 从礼盒上面飞出 旁白：敬养从容，武侯茗茶！;广告表现;武侯茗茶TVC之《草船借箭篇》;茫茫迷雾中，草船队伍渐近曹营 （平缓的古琴声响起） ;水流在茶碗中涡旋， 继而水花飞溅到江面 旁白：战争不仅是敌我双方的较量 音乐：悠扬低沉;诸葛倒茶与鲁肃船 （音乐低沉悠扬） ;曹营方向飞来漫天的箭雨，射在草人上， 水花涡旋，船队掉头，曹箭射满 旁白：更是一场自我的较量 （音乐配以鼓声） ;最后水柱，逐渐缓慢下来， 注入到诸葛案上的茶碗里打转 旁白：参研战之义理 音乐低缓悠扬;茶碗旁从上方掉下一个红色的武侯 茗茶产品礼盒 音乐轻快悠扬; 旁白：体悟茶中真谛 音乐轻快悠扬; 武侯茗茶诞生，“武侯茗茶”四个字 从礼盒上面飞出 旁白：敬养从??，武侯茗茶！;广告表现;武侯茗茶TVC之《以茶为礼篇》;青青茶园之中，武侯呵护着新长的茶叶 （平缓的古琴声响起） ;诸葛亲自指导着茶叶的采摘、杀青、 揉捻、并泡制尝饮 旁白：品茶不仅是心灵的放松 音乐：悠扬轻快;武侯将茶叶打成各色礼包， 并亲自书写“敬丶养” 旁白：更是对友人的一种尊敬之礼 （音乐悠扬） ;诸葛采定军山泉之水 旁白：体悟人生意义 （音乐配以鼓声） ;诸葛派大将姜维马不停蹄送往皇宫 音乐低缓悠扬;诸葛派大将姜维马不停蹄送往皇宫 音乐轻快悠扬; 旁白：体悟茶中真谛 音乐轻快悠扬; 武侯茗茶诞生，“武侯茗茶”四个字 从礼盒上面飞出 旁白：敬养从容，武侯茗茶！; 交通广播，在当今依旧发挥着其特殊的广告渠道价值，有着特殊意义收听交通广播的人群。 自驾车（属于财富的富有阶层，一般为企业中高层领导、政府干部、个体户等），交通广播费用相对电视较低，可实现长时间段的反复播放，树立在高端人群中的品牌形象。 乘车族，一般为白领一族，有着相对较高的薪酬，处于事业的发展期，有着广阔的交往需要，也是我们拉拢的重要对象。 的哥一族，的士作为一个城市重要的交通组成，新来汉中地区办事、旅游的人一般都会乘坐到的士，因此的哥发挥着重要的传播左右，可以把的哥收编为礼券代金卡的推销员，或者对促成购买的死机实行礼券或现金奖励。;店面宣传规划;门头;武侯茗茶海报 ;主泡台及背景墙;产品柜;货架;茶杯垫（赠品）;茶叶锦囊香包（赠品）;吊旗;第三阶段;促销活动篇;SP促销活动：;形式： 寻访 主题：给“最尊敬的人”送茶 主办单位：汉中市****协会，陕西交通广播电台，华商报、三秦都市报、西安晚报，武侯茗茶 目的：借助网络、书信、手机、电话等平台，将你最尊敬人的故事发送到企业，然后进行网络评选； 对象：社会各界； 形式：赠送茶叶；;形式： 通过网站、短信平台等参与活动 方法：随机抽取，奖励旅游基金 主题：论三国文化,看汉中美景，品武侯茗茶 主办单位：武侯茗茶 目的：普及三国文化，将武侯茗茶看成是汉中地区与三国古迹、油菜花旅游并列的汉中名片，扩大武侯茗茶在社会上的知名度。 对象：社会各界；; 游古汉中，看油菜花，品武侯茶;中秋、国庆、教师节 三节促销;PR公关活动一：;活动命题：“品三国文化，喝武侯茗茶” 最尊敬的人故事征文； 与网站、报纸合作，在网上开辟专门的网页， 报上同时设立专栏，告知活动细则。 征集稿件，内容为刊登老百姓自己对于武侯