(品牌营销策略)中房置业品牌发展结构性思考-新知助业营销策划机构推荐.pptVIP

品牌印迹方面较强，让人一看到万科就产生一堆联想：王石、优秀物业管理、质优品正的承诺…… 小结 别墅及高档楼盘开发形势大好 市场重心的偏移带来更多机会 未来几年高档房产市场将供略大于求，市场竞争更趋激烈 形象与产品是相辅相成，相促相生的 高档房地产市场的表现印证了形象的助动性 小结 房地产品牌分为 （项目）楼盘品牌 二、品牌规划结构性思考 品牌规划原理结构图 企业文化 经营理念 价值观 承诺 客户关系 讯息传递方式 广告 公关 回馈 形象力 产品力 推动力 实现品牌目标需要考虑的因素： 成功品牌的竞争力组合 品牌目标 形象力 影视 公关…… 高端取势 拉动有力 产品力 技术实力 应用能力 附加价值 核心动力 决胜市场 推动力 促销活动 终端展示 渠道通畅…… 地面配合 推动需求 品 牌 的 良 性 循 环 与 运 作 成功品牌的竞争力组合 品牌忠诚度 品牌美誉度 品牌偏好度 考虑购买 认知品牌 实现品牌目标路径 品牌发展金字塔 打造强势地产品牌的原则 打造地产开发商品牌考虑的决不是创业期的一城一地，应该整合系统，传承和延续原有品牌资产，而最重要的是创新。 对于每个人来说，地产是一辈子的事。 地产开发商应该具有很强的承诺效应。 打造强势地产品牌的原则 开发商母品牌 建立一个大的价值 覆盖更大的价值链 拥有累加的效果 方向性、指导性极强的品牌印迹将为品牌战略定下基调。 做品牌梳理的内容： 品牌的意义、品牌的个性 销售策略 品牌位置、品牌目标 广告角色 销售概念架构 概念目标 最核心的欲望 强有力的支持 品牌如何满足最核心的欲望 创新意念 打造强势地产品牌的原则 重要梳理点 小结 品牌是要在目标消费者心目中占据一个位置，而这个位置是别人无法替代的。 ※建立“品牌关系”，就是建立“消费者关系”。 三、竞争对手表现 研究竞争对手是要： 凸显自己 迎合需要 打击对手 万科 服务行销的代表。 持续一致地诉求先进物业管理及服务，成为业界领先者。 通过具有价值感的广告创造高的价格。 万科企业宗旨：建筑无限生活 品牌定位语：居住改变城市。 价值核心：注重健康、价值、分享的国际化生活内涵。 客户服务体制：“阳光照亮的体制” 在消费者心目中，万科的品牌形象力定位突出，具亲和力，联想度高，拥有“质优品正”的品牌印迹。 万科 华新国际 企业理念：“携手同创花园世界” 企业定位：全国发展型开发商 2002年入选“中国房地产品牌企业35强” 开发了上海奥林匹克花园、广州南国奥林匹克花园和北京奥林匹克花园、华新国际(沈阳)河畔花园、华新国际(沈阳)锦绣山庄，华新国际(成都)锦绣花园、华新国际(成都)锦绣森邻，华新国际(苏州)都市花园、华新国际(苏州)太湖锦绣别墅，华新国际(重庆)锦绣山庄、华新国际(重庆)都市花园及华新国际(重庆)水天花园等住宅项目。其中，华新国际(沈阳)河畔花园、华新国际(重庆)锦绣山庄、华新国际(成都)锦绣花园等是中国新时期最早的尊居级花园社区 ｜ 新知·助业（中国）品牌营销顾问机构 FORWARD thinking·实效高于一切 CHINA Brain│corporation consultative agency For more infor, (湖南师大附中内部资料)高三化学习总复习课件：高三第五次周考试卷分析课0801(课件)(培训课件)班组建设与5S管理培训多媒体计算机系统常用硬件设备教材 ｜ 新知·助业（中国）品牌营销顾问机构 FORWARD thinking·实效高于一切 CHINA Brain│corporation consultative agency For more infor, FORWARD thinking 实 效 高 于 一 切 新知 · 助业（中国）品牌