万科城推广年度总结报告上.pptVIP

橙子的营养价值：维生素C、苹果酸、琥珀酸、糖类、果胶等。 维生素C：增强人体免疫力，帮助细胞新陈代谢。果酸和琥珀酸：利于食物消化吸收，开胃健脾，增进食欲。糖类: 供给人体所需热能。果胶：可降低胆固醇。 Orange;Shenyang Concept Advertising Co.,Ltd.;2008年万科城年度总结报告;;2008年,是中国历史上有着非凡意义的一个年份.;在这一年中,万科城从出生到现在,经历了”胜利”也经历了相对的”冰点”;插曲一;插曲二;从以上的两个小的环节不难看出，在不到十的月的时间里。我们不但让鞍山的客户知道了万科城的项目信息，也使万科城的品质特征在客户心中烙下了一个较深的印记;2008年4月鞍山万科四盘联动,标志了万科城的正式面市;报告索引;1 万科城的蓄势期;◆喜欢跟风及彰显（热衷外来文化和时尚潮流）； ◆猎奇心理严重，对新鲜事物敏感，特征明显高于一、二线城市人群； ◆他们对品牌有一定的偏好，特定的圈层消费现象严重； ◆口碑传播效果在鞍山比其他媒体效果更有效，并呈现马太效应。 ;我们总结了几个鲜明的词语;品牌号召，影响意见领袖，重点”区域优势”宣传，;在前期我们为客户深深的埋下了一粒种子,但始终要告诉客户我们种的是哪种果实.;;;;车体宣传;;第一阶段报纸软文媒体;四盘相映，2008新品推介会物料;此稿DM的发放系万科城第一次向市场发放物料信息,虽然没有透露太多的项目信息,但是从某种程度上更进一步的加深了客户对万科城的向往.;;这次营销性的事件,为日后的客户积累和口碑传播奠定了坚实的基础,;第一阶段总述;推广效果;万科品牌积淀、项目品牌形象确立期、树立项目高度 阶段主题—— 在创意时，我们紧紧抓住项目体量大的突出特点，与目标人群进行对话，使项目与目标人群迅速对位，满足心理层面的需求，完成承载整个项目气质的使命。 主诉求： 城无疆 心无界;1﹒“城”的微观和宏观视野——“无疆” KEY WORD：项目体量、城市扩张、广博包容力;虽然说此阶段持续的时间比较短,但是在全年的推广中 也起到了至关重要的作用，它不但第一次把万科城的整体形象进行了完整的赋予，还将把万科城的高贵的品质以及谁与比肩的气势传达给 了客户群体,满足了目标人群的心理满足感.;项目宗地围挡效果;万科城形象硬广表现;为迎接奥运会北京发行的杂志中万科城的形象稿;此阶段临时销售中心也完全从服务品牌形象,转变成了单一为万科城服务.;万科城东源大厦外展;第二阶段总述;推广效果;第三阶段（ 2008.6月初.——2008.7月末.）;