广播收视率探析及其在广告中作用.pdfVIP

China Media Research Company Limited 北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司 广播收听率探析及其在广告中的应用 北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司 王开勇 一、收听率现象 收听率这个词从广播媒体诞生开始就已经预示着它要产生巨大的影响，无论是广播人、 媒体研究人、广告主，还是平民大众，大多都听过收听率这个词。收听率是反映一个电台频 率实力和业绩的标志，是判断一个节目好坏的唯一标准，是制定媒体计划的工具，是广播广 告投放的指针，是决定记者和节目主持人命运的判官，是某个新闻事件影响力的标尺……， 总之，收听率就是天王老子。这就是收听率现象。 二、收听率的作用 收听率现象说明了人们对收听率缺乏理性认识，在一定程度上夸大了它的作用，但是也 有力地说明了它的重要性。收听率数据在评价广播节目、在反映广播人的工作业绩、在广告 投放中具有非比寻常的意义： 1．对于广播电台来说 可以获得分时段的收听率数